Keyword

Keyword (deutsch: Suchbegriff, Schlüsselwort, Schlagwort) bezeichnet einen bestimmten Begriff, welcher in einem Internet gespeicherten Text vorkommt und als Schlagwort genutzt werden kann.

Keyword bezeichnet aber ebenfalls den Suchbegriff, den ein Internet-Nutzer in das dafür vorgesehene Feld einer Suchmaschine eingibt.

Ein Keyword stellt ein wichtiges Element einer Seite dar und ist die Grundlage des Suchmaschinenmarketings. Empfehlenswert ist von daher der sinnvolle Einsatz von wichtigen Keywords auf einer Seite. Über eine Auswahl der richtigen Keywords kann u.a. die passende Zielgruppe erreicht werden.

Keyword-Recherche

Eine Keyword-Recherche ist ein wesentlicher Bestandteil des Suchmaschinenmarketings (SEM). Bei der Recherche geht es darum, Suchanfragen festzulegen über die ein Nutzer die eigene Webseite in Suchmaschinen finden und anklicken soll. Eine intensive Keyword-Recherche dient u.a. der Vorbereitung einer AdWords-Kampagne (AdWords ist das Werbeprogramm der Suchmaschine Google). Sie kann aber auch für die Suchmaschinenoptimierung oder der Marktforschung (z.B. Gewinnung von Erkenntnissen bzgl. des Suchverhaltens) hilfreich sein.

Hierzu gibt es eine Vielzahl von Tools, die bei der Keywort-Recherche hilfreich sein können. Hiermit kann man alle eine Website betreffenden relevanten Hauptsuchbegriffe ermitteln bzw. sammeln. Diese müssen ausgewertet werden, um in Bezug auf die eigene Website ein optimales Ergebnis zu erzielen. Dieses ist ein wesentlicher Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Zu berücksichtigen sind ebenso Meta-Tags. Diese werden bei der Erstellung von Seiten in HTML oder XHTML verwendet. Zwar verlieren diese durch die Optimierung der Suchmaschinen langsam an Bedeutung, halten aber immer noch wichtige Informationen bereit. Unter anderem kann man Daten über einen Autor, das Veröffentlichkeitsdatum und Beschreibungen erlangen.

Inzwischen gibt es viele Anbieter, die eine professionelle Keywort-Recherche und Keywort-Analyse anbieten. Dieses ist für das Online-Marketing unverzichtbar.

Zunächst ist es aber entscheidend, die richtigen Keywords zu finden. Hierbei helfen Brainstorming, Diskussionen mit Kollegen und externen Personen sowie eine Kundenbefragung. Des Weiteren kann man mit den eigenen Keywords über Google suchen und sich dort inspirieren lassen. Anschließend bietet sich eine Erstellung einer Keyword-Liste an, um dann anhand einer Schnittmenge die Keywords mit der größten Relevanz zu finden.

Keyword-Planer

Der Keyword-Planer ist ein Werkzeug für die Keyword-Suche. Er hilft bei der Strukturierung der AdWord-Kampagne. Er sucht Keywords und strukturiert dieses bereits in unterschiedliche Anzeigengruppen. Das Tool ist hilfreich, sollte aber kritisch betrachtet werden. Die Vorschläge sollten nach Sinn geprüft und dem eigenen Unternehmen angepasst werden.

Insgesamt bietet der Keyword-Planer vier Funktionen an:

- Ideen für neue Keywords suchen

- Suchvolumen für Keyword-Liste abrufen

- Traffic-Schätzung für Keyword-Liste abrufen

- Keyword-Liste multiplizieren, um Keyword-Iden abzurufen

Link: https://adwords.google.de/keywordplanner

Hinweise

Neben der Keyword-Liste sollte auch eine Liste mit unpassenden Begriffen aufgestellt werden, die wertvoll für die Optimierung ihrer Kampagne bzw. der Keyword-Liste sein kann.

Keyword-Optionen

Die Keyword-Optionen dienen als Steuerungsinstrument, um Einfluss darauf zu nehmen, wann eine Anzeigenschaltung ausgelöst wird.

Folgende Optionen stehen zur Verfügung:

- Weitgehend passend

- Modifizierter für weitgehend passende Keywords

- Passende Wortgruppe

- Genau passend

- Ausschließende Keywords

Je nachdem, für welche Option man sich entscheidet, erreicht man mehr oder weniger Nutzer.

Eine genaue Erläuterung hierzu findet man bei AdWords-Hilfe: https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=de

Gefahren

Durch die richtigen Keywords soll dafür gesorgt werden, dass das Produkt oder das Unternehmen in den bezahlten Anzeigen oder den organischen Suchergebnissen eine hohe Bedeutung erlangt. Dies kann aber bei falschen Keywords genau das Gegenteil bewirken und es wird ein negativer Effekt erzielt. Insbesondere die erste Seite der Suchanfrage bei Google wird von dem Suchenden berücksichtigt. Durch den Einsatz falscher bzw. für den Kunden unwichtiger Keywords wird das Unternehmen oder das Produkt kaum Berücksichtigung bei den Suchenden erlangen.