Google Penalty

Google Penalty (deutsch: Strafe, Abstrafung oder Sanktion) bezeichnet eine Maßnahme zur Bestrafung von Webseiten. Diese wird ausgesprochen, wenn gegen die Google-Richtlinien verstoßen wird. Ein Google Penalty kann gravierende Folgen auf das Suchmaschinenranking einer Webseite haben.

Ebenen

Ein Penalty kann unterschiedlich starke Auswirkungen auf eine Website haben. Google unterscheidet Strafen auf folgenden Ebenen:

- Keyword-Ebene

- URL- oder Verzeichnis-Ebene

- Hostnamen-Ebene (Subdomain)

- Domainweit (seitenübergreifend); kompletter Domainname

- Delisting (De-Indexierung)

Eine Abstrafung der gesamten Domain kann sogar zur Folge haben, dass die Webseite nicht mehr in der Google-Suche angezeigt wird.

Arten

Google unterscheidet zwischen zwei verschiedenen Penalties, der algorithmisch bedingten Strafe und manuell verhängten Strafen.

Algorithmische Strafe:

Der algorithmische Penalty kommt durch einen algorithmischen Filter zustande. Dieser erkennt Muster, die auf einen Verstoß auf der Webseite hinweisen. In unregelmäßigen Abständen spielt Google größere Algorithmus-Updates ein (z.B. Panda, Penguin, Hummingbird, Phantom, Mobile Update, etc.), die zum Teil starke Auswirkungen auf das Ranking haben. Über die genauen Inhalte der Updates gibt Google wenig Informationen heraus. Diese Tatsache macht die Beseitigung bei einer Strafe äußerst schwierig.

Manuelle Strafe:

Der manuelle Penalty bezeichnet die Abstrafung durch einen Mitarbeiter des Search-Quality- oder des Webspam-Teams.

Beispiele für manuelle Maßnahmen:

- Gehackte Webseite

- Nutzergenerierter Spam

- Kostenlose Spamhosts

- Markup, das Spamstrukturen aufweist

- Unnatürliche Links zur Webseite

- Inhalte von geringer Qualität mit geringem oder gar keinem Mehrwert

- Cloaking bzw. irreführende Weiterleitungen

- Unnatürliche Links von Ihrer Webseite

- Reine Spamwebseite

- Verborgener Text bzw. überflüssige Keywords

Auf diese Vergehen wird Google unter anderem durch die Spam-Reports von Usern aufmerksam gemacht.

Über die Google Search Console kann man im Bereich „Manuelle Maßnahmen“ erkennen, ob eine Webseite von manuellen Maßnahmen betroffen ist und welcher Art diese sind.

Dauer

Bei einer algorithmisch bedingten Strafe hat man keinen Einfluss auf die Dauer der Strafe. Die schlechte Platzierung im Ranking dauert mindestens so lange, bis es ein neues Update auf den entsprechenden Filter gibt. Das kann manchmal einige Wochen oder sogar Monate dauern. Updates von algorithmischen Filtern werden von Google in der Regel auch nicht angekündigt. Die beste Möglichkeit den Penalty zu beenden, besteht in der Überarbeitung der Webseite, die sich an den Filter-Kriterien und den Google Richtlinien orientiert. So kann der Penalty beim nächsten Update vermieden werden.

Bei einer manuellen Strafe hängt die Dauer am Umfang und der Gewichtung des Verstoßes. Nach einem bestimmten Zeitraum laufen die Strafen automatisch ab. Um den Ablauf zu beschleunigen, kann eine so genannte „Reconsideration Request“ gestellt werden, sobald die Mängel beseitigt wurden. Bei algorithmisch bedingten Abstrafungen besteht diese Möglichkeit nicht.

Bedeutung SEO

Der Begriff „Ranking“ im Zusammenhang mit der Optimierung einer Webseite bezeichnet deren aktuelle Position in den Ergebnissen einer Suchmaschine. Ein gutes Ranking unter den relevanten Keywords bedeutet viel Traffic auf der Webseite. Das Ranking kann massiv Einfluss auf den Erfolg (oder Misserfolg) einer Webseite nehmen. Ranking-Verluste können zu einem Einbrechen der Besucherzahlen führen. Da Google Penalties eine gute Platzierung im Ranking verhindern, ist es sehr wichtig für Webmaster solche Strafen zu vermeiden. Vor allem für Onlineshops können längere Strafen existenzgefährdend sein.

Links

Google Allgemeine Richtlinien für Webmaster

Google Webmaster Hilfeforum

Google Search Console

SISTRIX Google Updates

SISTRIX Google Penalties

SEO-Summary – Google Penalty