Clickbait

Clickbait bezeichnet reißerische oder provokante Überschriften von Artikeln, Videos oder anderen Beiträgen, die den Leser dazu verleiten sollen, die entsprechende Website zu besuchen, um Traffic zu generieren. Oft können die Inhalte jedoch nicht den hohen Erwartungen gerecht werden, die durch den Clickbait geweckt wurden. Dies führt dazu, dass der Nutzer enttäuscht zurückbleibt. Der Vorgang, bei dem durch Clickbaits die Aufmerksamkeit eines Nutzers gewonnen und zum Klicken auf einen Beitrag animiert wird, wird als Clickbaiting bezeichnet.

Verfahrensweise

Clickbaits werden auf verschiedene Arten eingesetzt

• Überschriften oder Teaser, die reißerisch, oft falsch und irreführend sind
• Die Verwendung von provokanten Elementen, die mitunter an der Grenze des Zulässigen auf bestimmten Plattformen liegen
• Fragen, die offen sind und die Neugier darauf wecken, eine Antwort zu erhalten
• Die Nutzung von Mehrdeutigkeit, um die Neugier der Besucher der Plattform oder Webseite zu wecken und sie zum Verweilen zu animieren
• Thumbnails mit fragwürdigen Bildern

Beispiele

• Sie werden erstaunt sein, was Wissenschaftler kürzlich entdeckt haben…
• SCHOCK! Was diese Frau findet, ist furchteinflößend
• Was danach geschehen ist, wird dich umhauen!

Psychologischer Hintergrund

Bereits 1994 formulierte Löwenstein die psychologischen Theorien, die der Funktionsweise solcher Überschriften zugrunde liegen, die zum Klicken und Weiterlesen animieren. Er argumentiert, dass Menschen eine Art "Wissenslücke" oder "Neugierde-Lücke" empfinden, die sie schnell schließen wollen. Besonders in Bereichen von hohem Interesse wird diese Lücke als besonders unangenehm empfunden, was die Neugier und die Motivation, diese zu schließen, verstärkt.

Laut einer umfangreichen Studie des Massachusetts Institute of Technology (MIT) verbreiten sich Fake News sechsmal schneller und dringen tiefer in die sozialen Medien ein als die Wahrheit. Die Forscher fanden heraus, dass echte Geschichten sechsmal länger brauchten, um 1.500 Personen auf Twitter zu erreichen, im Vergleich zu Fake News. Zusätzlich wurde festgestellt, dass Fake News mit einer 70% höheren Wahrscheinlichkeit retweetet wurden (Vosoughi, S., Roy, D. & Aral, S., 2018).

Quellen

https://hw-brand.com/seo-wiki/clickbait/#:~:text=Clickbait%20bedeutet%20auf%20Deutsch%20so,besuchen%2C%20um%20Traffic%20zu%20generieren. https://www.98grad.com/glossar/was-ist-clickbaiting/ https://vertus.co/clickbaiting/ https://ars.at/blog/die-psychologie-hinter-clickbaits-fake-news/