Twitter ads

Mit Twitter Werbung zu machen ist relativ einfach. Man muss sich im Vorfeld über ein paar Dinge im Klaren sein und wird dann von Twitter Ads geführt. Zunächst sollte man sich der eigenen Zielgruppe bewusst sein. Wissen, wenn man ansprechen möchte und wie man das am besten macht. Durch „normale“ Tweets lässt sich einiges testen. Zum Beispiel um welche Uhrzeit man die meisten Reaktionen bekommt, welche Inhalte am besten ankommen, welche Formulierungen genutzt werden sollten … Das lässt sich alles vorm Start einer Kampagne austesten. Wenn man das weiß oder zumindest ein gutes Gefühl dafür hat, kann man mit Twitter Ads starten.

Ziele festlegen

Wie bei allen Werbekampagnen ist es auch hier sinnvoll zu wissen, welches Ziel man damit eigentlich verfolgt. Twitter macht einem das relativ einfach. Man hat zunächst fünf Ziele zur Auswahl:

1. Markenbekanntheit
2. Follower
3. Mehr Betrachter für Videos
4. Mehr Klicks auf die eigene Website
5. Mehr Interaktion oder Unterhaltung mit/über die eigenen Tweets

Als sechste Option gibt es „mehr“. Hier kann mal mehre Ziele kombinieren.

Zielgruppe festlegen

Häufig stellen die Follower gar nicht oder nur in Teilen die tatsächliche Zielgruppe dar. Mit Twitter Ads kann man gezielt aussuchen, wer die Anzeigen zu sehen bekommen soll. Es lassen sich Geschlecht und Alter, Wohnort und Familienstand ebenso festlegen wie bestimmte Hobbies oder gar Verhaltensweisen.

Werbeanzeige gestalten

Als nächsten Schritt muss man nun das Format der Anzeige festlegen. Hier lässt sich zwischen

1. Gesponserter Tweet: Nachrichten, die mit dem Zusatz als Nachrichten in der Timeline des Nutzers auftauchen,
2. Gesponserter Account: Hier wird der Nutzer gezielt aufgefordert Follower der Marke zu werden,
3. Trendthemen: Diese tauchen am Seitenrand auf und beschreiben die aktuellen Themen über welche getwittert wird. Mit einem gesponserten Trend steht man 24 Stunden mit in der Liste und
4. Native Videos: diese tauchen ähnlich gesponserten Tweets in der Timeline auf und werden beim rüberscrollen automatisch abgespielt,

wählen.

Nun kommen die Inhalte in die Anzeige und zwar welche, die vorher bei den bestehenden Followern bereits funktioniert haben. Da diese die Anzeige nicht zu sehen bekommen, sind die Inhalte für die Angesprochenen neu und man kann auf funktionierenden Content zurückgreifen.

Das Budget festlegen

Die Kosten hängen sehr von der Größe der Zielgruppe und der Art der Anzeige ab. Gesponserte Tweets können Beispielsweise zwischen 0,46 € und 9,00 € kosten. Um die Kontrolle zu haben, lässt sich festlegen, wie viel Geld man am Tag oder insgesamt ausgeben möchte. Wenn das Budget verbraucht ist, endet die Kampagne automatisch.

Die Statistiken beobachten

Auch wenn man die Anzeige vorher schon ausgiebig beobachtet hat, sollte man sich die Zeit nehmen und mit Twitter Analytics die Kampagne auswerten.

Richtlinien für Twitter Ads

Die folgenden Richtlinien beziehen sich auf kostenpflichtige Werbeprodukte von Twitter. Die jeweiligen Werbekunden sind für den Inhalt der Werbung verantwortlich, sowie auch für die Einhaltung der geltenden Gesetze. Zusätzlich zu den Twitter Ads Richtlinien müssen die Allgemeinen Geschäftsbedingungen von Twitter akzeptiert werden, als auch die generellen Twitter regeln beachtet werden.

Die Inhalte der jeweiligen Werbungen sind genehmigungspflichtig, als auch der Account des Werbekunden im Allgemeinen. Das soll hauptsächlich dazu dienen, die Qualität und Sicherheit der Ads zu gewährleisten.

Im Folgenden wird lediglich ein Ausschnitt der Richtlinien für Anzeigeninhalte aufgeführt:

• Die Werbung darf keine nicht jugendfreien und sexuellen Inhalte präsentieren.

• Die Urheberrechte müssen gewahrt werden.

• Werbung für den Drogenkonsum sind grundsätzlich untersagt.

• Werbungen, in welchem Hass und menschenverachtende Inhalte publiziert werden, sind grundsätzlich verboten.

Weiterführende Links und Quellen

Twitter Ads auf Twitter Anleitung zur Anzeigenschaltung Richtlinien für Twitter Ads