Augmented Reality

Definition

Unter dem Begriff "Augmented Reality" (kurz: AR) versteht man "Erweiterte Realität". Dies bedeutet, dass die Realitätswahrnehmung computergestützt erweitert wird. Hierzu werden spezielle Softwareprogramme benutzt, die in die reale Umgebung Zusatzinformationen einblenden. Es handelt sich also um eine visuelle erweiterte Darstellung. Diese Zusatzinformationen werden über eine spezielle Brille, ein Tablet oder ein Smartphone abegerufen. Ein Beispiel hierfür ist das Spiel Pokemon, bei dem Spielfiguren gefangen werden mussten.

Voraussetzungen

Folgende Voraussetzungen sind für den Einsatz von Augmented Reality nötig:

• Kamera für die Aufnahme
• Trackingmotiv als Marker (Marker- oder Bilderkennung)
• GPS (Sensor zur Positionsbestimmung)
• Sensoren zur Orientierung
• Prozessor zur Berechnung der Eingabe und Ausgabe
• Display zur Darstellung der Augmented Reality
• Software (Anwendung/App/Browser) für Logik und Inhalte

Marketing

Werbemittel, das durch die immersive Wahrnehmung Erlebnissituationen zu Marketingzwecken simuliert. Potenzielle Kunden können das beworbene Produkt so oftmals viel mehr, realitätsnaher erfahren.

Vorteile

Unternehmen können mithilfe von Augmented Reality beispielsweise große Kosten einsparen. Hauptsächlich durch wegfallende Reise- oder Fahrtkosten, schnellere und effizientere Arbeitsabläufe und minimierte Rücksendungen oder Reklamationen. Die größte Stärke liegt grundsätzlich bei der Visualisierung. Zum einen verkaufen sich gut visualisierte Produkte besser, weil der Kunde mehr überzeugt werden kann, aber auch innerhalb des Unternehmens bestehen einige Vorteile. Je besser Dinge dargestellt werden können, desto besser funktionieren Arbeitsabläufe. Auch gestaltet sich die Kommunikation unter Kollegen positiver. So spart man Zeit und Geld und sorgt gleichzeitig für noch bessere Ergebnisse. Es lassen sich aber nicht nur Kosten sparen und Prozesse optimieren, sondern auch aktiv mehr Kunden gewinnen, die mehr Umsatz generieren. Gerade im Bereich Marketing bietet Augmented Reality viele Möglichkeiten, bestimmte Zielgruppen zu erreichen und zu überzeugen. Hier würden wieder intuitive Visualisierung und interaktive Inhalte punkten.

Nachteile

Die Entwicklung von auf Augmented Reality Technologie basierenden Projekten und Geräten kann sehr teuer sein. Die Herstellung und auch Wartung von den basierten Geräten erfordert erhebliche Investitionen in Forschung, Entwicklung oder auch Infrastruktur. Solche Kosten können die Zugänglichkeit und breite Akzeptanz der Technologie einschränken. Augmented Reality bietet zwar interaktive Erlebnisse, aber die derzeitige Technologie hat immer noch einige Einschränkungen in Bezug auf Benutzerinteraktionen. Die Interaktion mit virtuellen Elementen in beruht häufig auf Touchscreens oder Gestenerkennung, die nicht dasselbe Maß an Präzision oder Intuitivität bieten wie physische Interaktionen.

Anwendungsbereiche

Produktvisualisierungen, Selfservice, Navigation, Lagerhaltung, Einarbeitung von Mitarbeitern, Inneneinrichtung, Möblierung, Konfiguratoren, Unterhaltung, Spiele

Augmented Reality Browser

Um Augmented Reality anwenden zu können, ist ein Browser erforderlich, der zusätzliche Informationen im Kamerabild des Benutzers anzeigt, der sogenannte AR-Browser. Hierbei handelt es sich um eine Anwendung für Smartphones (z.B. iPhone®) und Tablets (z.B. iPad®). In der Regel werden die Betriebssysteme iOS (Apple iPhone®/iPad®) und Android (Samsung, HTC, Motorola und weitere) unterstützt. Diverse Mobilephones (z. B. Windows)werden noch nicht bedient, da es teilweise in der Hardware Einschränkungen gibt oder der Marktanteil zu gering ist.

Folgende AR-Browser sind gerade auf dem Markt:

• blippar (10/2011)
• aurasma (05/2011)
• junaio (09/2009)
• Layar (06/2009)
• Wikitude (10/2008)

Weiterführende Links

• www.augmented-minds.com
• Was ist Augmented-Reality?
• So wird die Wirklichkeit hyperwirklich
• Wird das iPhone bald zum arPhone?
• Was ist Augmented Reality?