Landingpage

Definition

Als Landingpage oder Landing Page (zu deutsch „Landeseite“) bezeichnet man im Online-Marketing eine spezielle Webseite, auf die ein Internetnutzer geführt wird, wenn er einem Link in einem Werbebanner, einer Anzeige, einem Mailing, über einen Button oder ein Gewinnspiel o.Ä. folgt. Die Landingpage ist nicht zu verwechseln mit der Homepage einer Firma, sondern sie ist eine ganz eigene Seite in der Onlinepräsenz des Unternehmens. In ihrer Funktion als Eingangspforte stellt sie erste Informationen bereit und bildet die Verbindung zu weiteren Seiten, auf denen der Besucher gewünschte Aktionen ausführen kann.

Ziel

Im Online-Marketing sind Landingpages ein Mittel zur Suchmaschinenoptimierung. Die Landingpage hat zum Ziel, Seitenbesucher als konkrete Interessenten oder Kunden zu gewinnen. Dank der speziell aufbereiteten Informationen und der Gestaltung der Landingpage sollen Internetnutzer auf Unternehmensseiten geführt werden, auf denen sie gezielte Handlungen ausführen können, etwa eine Anfrage zu einem Produkt einholen oder im Webshop direkt etwas bestellen. Die Landingpage muss daher so konzipiert sein, dass sie beim potentiellen Kunden oder Interessenten in wenigen Sekunden Interesse weckt, Vertrauen schafft und ihn zu weiteren Klicks oder einer Kontaktaufnahme motiviert.

Merkmale

Landingpages weisen als entscheidendes Merkmal in der Regel ein Response-Element auf, d.h. sie verfügen beispielsweise über ein Anfrageformular, einen Link zum Online-Shop oder einen Kontakt-Button. Im Gegensatz zur Firmenhomepage mit einer Übersicht aller Produkte und Dienstleistungen steht auf der Landingpage meist ein einzelnes Produkt oder eine Dienstleistung im Vordergrund. Die Landingpage ist klar auf die Zielgruppe ausgerichtet, die der bestehenden Verlinkung im Werbebanner etc. gefolgt ist. Je nach Kampagne gibt es ganz unterschiedliche Wege und Zugänge, wie Internetnutzer auf die Landingpage gelangen - dies kann auch über Social Media erfolgen. Zu einer Landingpage sollte es immer gehören, dem Besucher eine erste Orientierung zu bieten, wo er per Mausklick gelandet ist: Eine Möglichkeit ist es, die wesentlichen Informationen aus dem Werbebanner noch einmal aufzugreifen.

Es gibt zahlreiche Faktoren, die Unternehmen beim Aufbau einer gelungenen Landingpage beachten sollten, um aus Seitenbesuchern potentielle Kunden zu machen. Eine Übersicht bietet beispielsweise Matthias Mattschek auf "onlinemarketing-praxis.de".

Quellen

• http://www.onlinemarketing-praxis.de/glossar/landing-page-landeseite
• http://t3n.de/news/landingpage-beispiele-548072/
• http://www.onlinemarketing-praxis.de/landing-pages/tipps-zur-landing-page-optimierung
• http://www.landingpage-ebook.de/