Lead Ads

Lead Ads sind benutzerdefinierte Informationen, die ein Unternehmen über ein Kontaktformular vom Websitebenutzer generiert. Anfangs war dies nur über den direkten Besuch der Unternehmbenswebsite möglich. Heute können Lead Ads auf Social Media Plattformen direkt eingebunden werden. So können Kontaktanfragen direkt und einfacher generiert werden

Vorteile von Lead Ads

Lead Ads bieten Unternehmen verschiedene Vorteile. So können Lead Ads helfen neue Kunden für die eigenen Produkte und Dienstleistungen zu finden. Es können Informationen für den Versand von Newslettern erhoben werden, Benutzer zu animieren bestimmte Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen oder den Download von Broschüren vorantreiben.

Facebook Lead Ads

Bei Facebook werden in das aufgerufene Formular die vom Benutzer geteilten Informationen bereits ausgefüllt. Das können Daten sein wie z. B. die bei Facebook registrierte E-Mail Adresse, Name, Telefonnummer oder Kontaktdaten. Der Benutzer spart sich somit das aufwendige ausfüllen der Formulare.

Erstellen von Lead Ads

Bei Facebook können Lead Ads über den Werbeanzeigenmanger oder über die eigene Facebook Seite erstellen. Diese werden im News Feed, im Marketplace, in der Story oder im In-Stream Video veröffentlicht. Facebook bietet zudem die Möglichkeit, ein CRM System in Facebook zu verbinden, um die Formaulardaten direkt in das System des Unternehmens zu überspielen.

Werberichtlinien

Beim Erstellen von Lead Ads in Facebook sind die Werberichtlinien und die Werberichtlinien gegen Diskriminierung zu beachten. Demnach dürfen Unternehmen die folgenden Daten nur erheben, wenn vorab von Facebook eine schriftliche Genehmigung angefragt wurde:

• Kontonummern
• Vorstrafen
• Finanzielle Informationen
• Amtliche Kennungen
• Gesundheitsdaten
• Versicherungsdaten
• Politische Zugehörigkeit
• Ethische Zugehörigkeit
• Religion
• Sexuelle Orientierung
• Automatisch ausgefüllte Fragen
• Mitgliedschaft in Gewerkschaften
• Nutzernamen oder Passwörter

Es sind zusätzlich noch weitere Daten gemäß länderspezifischen Richtlinien zu beachten.

Lead Ads in weiteren Social Media Plattformen

Lead Ads können auch in anderen Social Media Kanälen eingesetzt werden. Das sind aktuell Facebook, LinkedIn, Xing und Google Ads.

Weiterführende Links

1. Facebook Lead Ads - ein Leitfaden (Zugriff am 07.02.2022)
2. Kontaktdaten sammeln ohne Landingpage: Mit Facebook Lead Ads (Zugriff am 07.02.2022)

Quellen

1. Wie funktionieren Leads Ads (Zugriff am 07.02.2022)
2. Facebook Business Help Lead Ads (Zugriff am 07.02.2022)