Targeting

Definition

Unter Targeting (engl. target = Ziel) versteht man eine Methode innerhalb des Onlinemarketings, die eine zielgruppengenaue Ansprache im Fokus hat. Vor einem Kampagnenstart muss die adressierte Zielgruppe genau definiert werden, damit eine Kampagne mithilfe moderner Technologien zielgruppengenau durchgeführt werden kann.

Anwendung

Targeting wird von Unternehmen eingesetzt, um Streuverluste innerhalb der Onlinewerbung zu vermeiden und die Conversion Rate zu erhöhen. Vor allem bei Anbietern von Location Based Services spielt der Einsatz von Targeting eine wichtige Rolle.

Targetingstrategien

Es gibt zahlreiche Targetingstrategien von denen im Folgenden die drei wichtigsten kurz dargestellt werden:

• Content- oder Umfeldtargeting: Diese Strategie geht davon aus, dass bestimmte Inhalte für eine bestimmte Zielgruppe besonders relevant sind. Das bedeutet, dass Werbeanzeigen dort platziert werden, wo diese Inhalte zu finden sind.

• Such- oder Keyword-Targeting: Diese Strategie ist mit dem Vorhandensein von Suchmaschinen entstanden. Hier entscheidet die Suchanfrage eines Nutzers darüber wann und wo eine bestimmte Werbeanzeige platziert wird.

• Personalisiertes Targeting: Bei dieser Form des Targeting werden Werbeanzeigen auf ein bestimmtes Nutzerprofil zugeschnitten ausgeliefert. Die am häufigsten zum Einsatz kommende Variante ist die des Retargeting. Hierbei werden einem Nutzer Werbebanner von Produkten angezeigt, die er sich bereits angesehen, aber nicht gekauft hat.

Formen des Targeting

Es gibt zahleiche formen, die drei wichtigsten sind:

Content-Targeting: Dies ist die einfachste form es wir hier ganz einfach Werbung gepostet. Dabei wird drauf geachtet das sie in richtigen Umfeld gepostet wird! Beispielsweise wird auf einer Seite für Fitness-Blogger nur Sportkleidung platziert.

Semantisches Targeting: Jeder kennt es wir sind auf einer Seite z.B. Amazon und schauen grade nach neunen Hosen, nun gehen wir in einen Webbrowser und bekommen ausgewählte Werbung zum Bereich Hosen vorgeschlagen. Hier wird auch Werbung zum passenden Themen Bereich geschaltet nur der unterschied es wird spezifisch innerhalb der Inhaltrubrik unterschieden, sodass Leute die nach Jogging Hosen suchen auch Werbung von Jogging Hosen bekommen und nicht von Jeans.

Retargeting:

Beim Retargeting versuchen die Dienstleister, verloren gegangene Kunden im Internet zu finden und ihre Produkte anzubieten, welche die Kunden sich vorher bei Onlineportalen angeschaut haben. Hier werden die gleichen Techniken wie beim Behavioral-Targeting angewendet. So wird versucht, das gleiche Produkt über Wochen hinweg an den User zu vermitteln.

Ausblick

Dem Targeting wird auch in Zukunft eine große Bedeutung innerhalb des Onlinemarketings zukommen. Neben all den Chancen, die sich durch den Einsatz von Targeting ergeben, müssen jedoch auch die Risiken in Betracht gezogen werden. Hier sollte ein besonderes Augenmerk auf den datenschutzrechtlichen Risiken liegen, die sich durch die Erhebung standortbezogener Daten ergeben.

Quellen

• http://www.onlinemarketing-praxis.de/glossar/targeting
• http://onlinemarketing.de/lexikon/definition-targeting
• https://de.wikipedia.org/wiki/Targeted_Advertising