Google Adwords

Google Adwords ist ein kostenloses Tool von Google, womit man Werbeanzeigen bei der genannten Suchmaschine schalten kann. Google Adwords ist auch hervorragend geeignet, um eine Keywordrecherche für eine Homepage, das Blog oder die Landingpage durchzuführen. Um dieses Tool benutzen zu können, benötigt man lediglich ein aktives Konto. Die Zugangsdaten sind die gleichen wie bei Google selbst. Mit diesem Konto kann man dann eine neue Kampagne erstellen. Der Planer ist eines der stärksten und wichtigsten Tools bei der Suchmaschinenoptimierung sowie der Keywordrecherche. Mit Google Adwords lassen sich auch bezahlte Werbeanzeigen schalten und durch Einsatz von Budget kann man damit seine Sichtbarkeit bei Google deutlich steigern. Mittlerweile gibt es viele Agenturen welche die Planung und Umsetzung von Goggle Anzeigen übernimmt, überwacht und immer wieder anpasst. Die Hauptfunktion von Google ist die Erstellung einer Werbekampagne, mit den optimalen Keywörtern fürs eigene Produkt oder Unternehmen. Google Adwords ist ein vielseitiges Tool welches Know-how benötigt, um damit den optimalen Erfolg erzielen zu können.

Bestandteile einer Anzeige

Ob die Werbung angezeigt wird hängt von den oben erwähnten Keywords ab, die natürlich passend gewählt werden müssen. Die Anzeige selbst besteht immer aus folgenden drei Bestandteilen:

- Eine maximal 25 Zeichen lange Überschrift

- Zwei Textzeilen, die jeweils 35 Zeichen lang sein können

- sowie eine URL mit maximal 35 Zeichen, welche am besten auf eine passende [[1]] Landingpage verweist

Sichtbarkeit der Anzeige

Die Sichtbarkeit, oder auch Impressions genannt, gibt an, wie häufig die Werbung in einem bestimmten Zeitraum angezeigt wurde. Das allein sagt aber noch nichts über den Erfolg aus. Wichtig ist, wie oft die Anzeige auch angeklickt wurde und ob daraus dann auch ein Geschäftsabschluss erfolgen konnte.

Klicks, Klickrate und Abrechnung

Ein erster Indikator für den Erfolg der Anzeige ist die Anzahl der Klicks. Darüber wird auch bei Google abgerechnet. Dies wird als „Cost-per-Klick“ oder „CPC“ bezeichnet. Während der Anzeigenerstellung lässt sich für jedes Keyword ein Preis festlegen, den man bereit ist, zu zahlen. Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Klickrate (CTR, oder Click-Through-Rate). Diese errechnet sich wie folgt:

CTR = (Anzahl der Klicks / Anzahl der Impressions) x 100

Die Anzeige wird von Google natürlich nur als erfolgreich eingestuft, wenn sie häufig geklickt wird. Das bloße Anzeigen hat weder für Google, noch für den Anzeigenschalter einen Nutzen.

Conversions

Der dritte wichtige Erfolgssaspekt ist die sogenannte Conversion, also die Anzahl der durch die Anzeige tatsächlich generierten Verkäufe, Bestellungen etc. Diese lassen sich natürlich im Google Ads-Portal einsehen.

Bezahlte Anzeigen

Weiter puschen kann ich meine Google Anzeige ich dem ich ein Budget für die Anzeige hinterlege, so kann ich dafür sorgen, dass meine Anzeige im Zusammenhang mit gewissen Keywords an erster Stelle erscheint. Damit ist das Tool nicht mehr kostenlos, aber ich befinde mich in dem von Google Nutzen beliebten oberen Bereich den Suchmaschinenanzeige. Erst durch einen Klick auf dieser Anzeige, und die damit verbundene Weiterleitung auf meine Homepage, entstehen kosten. Diese Kosten nennt man CPC/ Cost-per-Click und liegen pro Klick bei 0,20 Cent bis 2,00 €. Je größer die Branche ist und je mehr Firmen eine solche Anzeige schalten, desto höher werden die CPCs. Dies ist vergleichbar mit der Titelseite einer Zeitung, je höher die Position bei Google desto teurer ist die Anzeige. Mittlerweile gibt es unzählige Firmen, welche sich auf die Erstellung und Pflege der Google Anzeigen spezialisiert haben und regelmäßig die Keywords und Anzeigetexte erneuert und verbessert. Allerdings kommen bei solchen Firmen noch die kosten für die Pflege und das Einstellen der Werbeanzeigen dazu, so erhöhen sich die Kosten pro Klick schnell. Wenn dann das festgelegte Budget erschöpft ist, werden die Werbeanzeigen auch nicht mehr in der ersten Reihe bei Google angezeigt. Deswegen ist eine ständige Rücksprache mit der beauftragten Firma essenziell.

[2]https://www.google.de/adwords/

[3]Wie funktioniert Google Ads?

[4] Was kostet eine Anzeige?