Bluetooth Marketing (Proximity Marketing)

Bluetooth-Marketing, auch Proximity-Marketing genannt, ist eine Werbeform, bei der Werbebotschaften an potentielle Kunden gesendet werden, sobald sie sich physisch mit ihren mobilen Endgeräten in der Nähe (engl: proximity) von lokalen Geschäften oder Dienstleistungsanbietern aufhalten. Auch als hyperlokale Werbung bezeichnet, wird die Werbebotschaft durch die Aktivierung von Geofencing oder von Bluetooth-Signalen, sogenannten Beacons, als positionsübermittelnder Local Based Service ausgelöst. Denkbar sind beispielweise Benachrichtigungen oder Erinnerungen über besondere Angebote oder Rabatte in Cafes, Restaurants, Geschäften, sobald der Kunde dort entlang geht.

Bluetooth Marketing versus Location Based Marketing

Bluetooth oder Proximity Marketing ist Location Based Marketing [1], das im Prinzip nur bia Bkuetooth noch feiner justiert wird, vgl. [2].

Bluespamming

Bluespamming ist die Verbreitung von Spam an Bluetooth-aktivierte Geräte und wird als Hauptkritikpunkt am Bluetooth-Marketing genannt. Eine zu hohe Frequenz von ausgelösten Werbebotschaften durch Anbieter zum Beispiel innerhalb eines Innenstadtgebietes könnte diese Art von Werbung unbrauchbar und ineffizient gestalten, schlechtestensfalls sogar zur aktiven Meidung der werbetreibenden Geschäfte führen. In einem "White Paper" des Online-Magazins "mobile Zeitgeist" zum Thema Bluetooth Marketing plädieren die Autoren daher dafür, Pull-Kampagnen, den normalerweise verwendeten Push-Kampagnen vorzuziehen [3], d. h. der potentielle Kunde startet aktiv eine Anwendung, die ihn die enstprechende Werbebotschaft empfangen lässt.

Links

• https://www.urbanairship.com/location-based-marketing-explained
• https://www.mobile-zeitgeist.com/wp-content/uploads/2017/07/2007-11-Bluetooth-Whitepaper-2.pdf