Location Based Services: Unterschied zwischen den Versionen

Aus Social Media Manager
Zur Navigation springen Zur Suche springen
Zeile 17: Zeile 17:


Neben dem Informationsgewinn für den Nutzer bezüglich seines aktuellen Standorts und Zusatzinformationen zu Infrastruktur, Sehenswürdigkeiten etc. sind LBS insbesondere aus der Sicht des Marketings interessant. Als Beispiele seien hier Real Time Advertising[https://de.onpage.org/wiki/Real-Time_Advertising] und Targeting[https://de.onpage.org/wiki/Targeting] genannt. Daten über das Nutzerverhalten werden gesammelt und analysiert, um die Relevanz von Werbeangeboten zu erhöhen bzw. an den Aufenthaltsort des Nutzers anzupassen.
Neben dem Informationsgewinn für den Nutzer bezüglich seines aktuellen Standorts und Zusatzinformationen zu Infrastruktur, Sehenswürdigkeiten etc. sind LBS insbesondere aus der Sicht des Marketings interessant. Als Beispiele seien hier Real Time Advertising[https://de.onpage.org/wiki/Real-Time_Advertising] und Targeting[https://de.onpage.org/wiki/Targeting] genannt. Daten über das Nutzerverhalten werden gesammelt und analysiert, um die Relevanz von Werbeangeboten zu erhöhen bzw. an den Aufenthaltsort des Nutzers anzupassen.
== Kategorien des Location Based Services ==
Je nach Schwerpunkt der Zielsetzung des LBS lassen sich unterschiedliche Kategorien unterscheiden:
'''1. Sicherheitsbezogene Location Based Services'''<br>
Hierbei steht die Sicherheit des Nutzers im Vordergrund, indem der Aufenthaltsort des Nutzers bestimmt werden kann. Ein Beispiel ist die kostenlose App [https://play.google.com/store/apps/details?id=ch.mobilemed.echo112&hl=de Echo112]. Mit dieser App wird die aktuelle Position des Handynutzers geortet - in einigen Ländern wird die Position gar automatisch per SMS an den Rettungsdienst gesendet.
'''2. Gebührenbezogene Location Based Services'''<br>
Dies wird von Telefonanbietern verwendet, um aufgrund des Standortes variable Gebühren anzubieten. Ein Beispiel ist die Homezone von O2, bei der Kunden mittels einer zugeordneten Festnetznummer zu Festnetznetztarifen erreicht werden können, sofern sie sich in der vorher festgelegten Homezone befinden.
'''3. Informationsbezogene Location Based Services''' <br>
Hier gibt es zahlreiche Apps, aus denen der Nutzer sich aufgrund seines Standorts sachbezogene Informationen ziehen kann. Ein Beispiel sind GPS-gesteuerte Audio Guides von Audio City, die man im AppStore für verschiedene Städte downloaden kann.
'''4. Positionsübermittelnde Location Based Services''' <br>
Hierbei handelt es sich um Navigationsdienste oder Tracking Services. Ein Beispiel dazu ist das Live Tracking von DPD bei dem man nach Eingabe der Sendungsnummer und der Postleitzahl live verfolgen kann, wo sich das Paket befindet.
'''5. Kommunikatonsbezogene Location Based Services''' <br>
Dies ist die neueste Kategorie der Locations Based Service, bei dem der Charakter eines Sozialen Netzwerkes im Vordergrund steht. Nicht zuletzt durch die Olympiade in Rio sind Mobile Dating Apps wie Tinder in den Fokus der Medien gerückt, dies nur als ein Beispiel der standortbasierten Mobile Dating Apps.


== Chancen/Risiken ==
== Chancen/Risiken ==
Zeile 28: Zeile 48:
*https://de.wikipedia.org/wiki/Standortbezogene_Dienste
*https://de.wikipedia.org/wiki/Standortbezogene_Dienste
*http://www.presseportal.de/pm/107468/2779129/studie-ueber-die-nutzung-von-location-based-services-deutsche-internet-nutzer-wuenschen-sich-mehr
*http://www.presseportal.de/pm/107468/2779129/studie-ueber-die-nutzung-von-location-based-services-deutsche-internet-nutzer-wuenschen-sich-mehr
[http://http://www.focus.de/digital/handy/notruf-apps-und-ortung-so-wird-ihr-smartphone-zum-lebensretter_aid_1075588.html Focus.de]<br>
[http://http://www.giga.de/unternehmen/o2/specials/o2-homezone-alle-infos-zur-o2-festnetznummer/ Giga.de]<br>
[http://http://www.audioguide-app.biz/ Audio Guide]<br>
[http://https://www.dpd.com/de/live_tracking/show DPD Live Tracking]<br>
[http://http://www.kostenlose-singleboersen.com/mobile-dating-apps/ Kostenlose-Singlebörsen.com]<br>


== Literatur ==
== Literatur ==

Version vom 13. Februar 2017, 14:16 Uhr

Definition

Location Based Services (LBS/dt. standortbezogene Dienste) sind digitale Dienste, die standortbezogene Daten verwenden.1

Funktionsweise

Der aktuellen Standort eines mobilen Endgeräts kann näherungsweise mittels folgender technischen Möglichkeiten bestimmt werden:

  • Bestimmung der Mobilfunkzelle, Signalstärke und Entfernung zu unterschiedlichen Sendern mittels des genutzten Mobilfunknetzes (GSM)
  • Positionsbestimmung mittels GPS
  • Standortbestimmung anhand des WLAN-Empfängers des Endgerätes durch Identifikation der gefundenen Drahtlosnetzwerke und Signalstärken

Anwendung

Die Nutzung von LBS kann reaktiv sein, indem auf Anforderungen der Nutzer Positionsbestimmungen ausgeführt werden, oder proaktiv, indem z.B. Apps positionsbezogene Daten verwendet, um Werbung zu schalten.

Die Nutzungsmöglichkeiten von LBS durch Ortungsfunktionen auf Smartphones, Notepads, Notebooks, Navigationsgeräten und Wearables[1] sind vielfältig.

Neben dem Informationsgewinn für den Nutzer bezüglich seines aktuellen Standorts und Zusatzinformationen zu Infrastruktur, Sehenswürdigkeiten etc. sind LBS insbesondere aus der Sicht des Marketings interessant. Als Beispiele seien hier Real Time Advertising[2] und Targeting[3] genannt. Daten über das Nutzerverhalten werden gesammelt und analysiert, um die Relevanz von Werbeangeboten zu erhöhen bzw. an den Aufenthaltsort des Nutzers anzupassen.

Kategorien des Location Based Services

Je nach Schwerpunkt der Zielsetzung des LBS lassen sich unterschiedliche Kategorien unterscheiden:

1. Sicherheitsbezogene Location Based Services
Hierbei steht die Sicherheit des Nutzers im Vordergrund, indem der Aufenthaltsort des Nutzers bestimmt werden kann. Ein Beispiel ist die kostenlose App Echo112. Mit dieser App wird die aktuelle Position des Handynutzers geortet - in einigen Ländern wird die Position gar automatisch per SMS an den Rettungsdienst gesendet.

2. Gebührenbezogene Location Based Services
Dies wird von Telefonanbietern verwendet, um aufgrund des Standortes variable Gebühren anzubieten. Ein Beispiel ist die Homezone von O2, bei der Kunden mittels einer zugeordneten Festnetznummer zu Festnetznetztarifen erreicht werden können, sofern sie sich in der vorher festgelegten Homezone befinden.

3. Informationsbezogene Location Based Services
Hier gibt es zahlreiche Apps, aus denen der Nutzer sich aufgrund seines Standorts sachbezogene Informationen ziehen kann. Ein Beispiel sind GPS-gesteuerte Audio Guides von Audio City, die man im AppStore für verschiedene Städte downloaden kann.

4. Positionsübermittelnde Location Based Services
Hierbei handelt es sich um Navigationsdienste oder Tracking Services. Ein Beispiel dazu ist das Live Tracking von DPD bei dem man nach Eingabe der Sendungsnummer und der Postleitzahl live verfolgen kann, wo sich das Paket befindet.

5. Kommunikatonsbezogene Location Based Services
Dies ist die neueste Kategorie der Locations Based Service, bei dem der Charakter eines Sozialen Netzwerkes im Vordergrund steht. Nicht zuletzt durch die Olympiade in Rio sind Mobile Dating Apps wie Tinder in den Fokus der Medien gerückt, dies nur als ein Beispiel der standortbasierten Mobile Dating Apps.


Chancen/Risiken

Neben dem offensichtlichen Nutzen birgt die Erhebung standortbezogener Daten erhebliche datenschutzrechtliche Risiken. Der Missbrauch dieser Daten kann nicht ausgeschlossen werden. Da technisch gesehen, jeder Nutzer eines Mobilgerätes, das online ist, geortet werden kann, besteht abgesehen vom Ausschalten des Geräts keine Möglichkeit dieser Entwicklung zu begegnen.

Weiterführende Links

Focus.de
Giga.de
Audio Guide
DPD Live Tracking
Kostenlose-Singlebörsen.com


Literatur

  • Thomas Lehning u.a.: Marketing-IT IT-Marketing, 1. Auflage, Würzburg 2015

Einzelnachweise

1Thomas Lehning u.a.: Location Based Services, in Marketing-IT IT-Marketing, 2015, S.148 f.

Abgerufen von „https://somm.fernkurs-wiki.de/w/index.php?title=Location_Based_Services&oldid=2498“