Volkswagen Unfallursache Smartphone LBS Virales Marketing: Unterschied zwischen den Versionen
| Zeile 2: | Zeile 2: | ||
== | == Beweggründe der Kampagne == | ||
Da es immer häufiger zu Autounfällen kommt, weil das Smartphone am Steuer benutzt wird, startete Volkswagen eine Kampagne und nutzte dafür den Location Based Service. | |||
== Zielgruppen erreichen == | == Zielgruppen erreichen == | ||
Aufgrund der modernen Technik | Aufgrund der modernen Technik und weitverbreiteten Nutzung von Smartphones sowie Location Based Service können viele User an unterschiedlichen Orten erreicht werden. | ||
== Kampagne == | == Kampagne == | ||
Volkswagen machte sich den Location Based Services (LBS) in einer Kampagne zu nutze. | Volkswagen machte sich den Location Based Services (LBS) in einer Kampagne zu nutze. | ||
Der VW-Konzern erstellte ein schockierendes „Werbevideo“, welches in Hong Kong in den Kinos mit Local Broadcasting System ausgestrahlt wurde. | |||
Während der Werbung vor dem Kinofilm wurde ein Werbevideo von VW auf der Kinoleinwand gezeigt. In diesem Video war der Fahrer im Cockpit eines Autos zu sehen. Kurz bevor es zu dem virtuellen Crash im Werbevideo kam, wurde eine Push-Nachricht mittels LBS-System auf die Smartphones der Kinobesucher geschickt. Die Zuschauer ließen sich schnell (von dem Film) ablenken und griffen zum Handy. In dem Moment passierte der Crash im Film auf der Kinoleinwand. | |||
== Fazit == | == Fazit == | ||
Volkswagen vermittelte den Kinobesuchern, dass eine kurze Ablenkung bei der Teilnahme am Straßenverkehr zu einem gefährlichen Autounfall führen kann. | Volkswagen vermittelte den Kinobesuchern, dass eine kurze Ablenkung bei der Teilnahme am Straßenverkehr zu einem gefährlichen Autounfall führen kann. | ||
Da die Kampagne interessant gestaltet war, entstand Virales Marketing. | Da die Kampagne interessant gestaltet war, entstand zusätzlich Virales Marketing. | ||
Innerhalb kürzester Zeit wurde im Internet das Video millionenfach angeklickt | Innerhalb kürzester Zeit wurde im Internet das Video millionenfach angeklickt, von mehreren Millionen Usern angeschaut und auch mit den virtuellen Kontakten geteilt. | ||
== Quellen == | == Quellen == | ||
Version vom 19. November 2017, 18:30 Uhr
LBS Kampagne von Volkswagen wegen Unfallursache durch Benutzen eines Smartphones - Virales Marketing
Beweggründe der Kampagne
Da es immer häufiger zu Autounfällen kommt, weil das Smartphone am Steuer benutzt wird, startete Volkswagen eine Kampagne und nutzte dafür den Location Based Service.
Zielgruppen erreichen
Aufgrund der modernen Technik und weitverbreiteten Nutzung von Smartphones sowie Location Based Service können viele User an unterschiedlichen Orten erreicht werden.
Kampagne
Volkswagen machte sich den Location Based Services (LBS) in einer Kampagne zu nutze. Der VW-Konzern erstellte ein schockierendes „Werbevideo“, welches in Hong Kong in den Kinos mit Local Broadcasting System ausgestrahlt wurde. Während der Werbung vor dem Kinofilm wurde ein Werbevideo von VW auf der Kinoleinwand gezeigt. In diesem Video war der Fahrer im Cockpit eines Autos zu sehen. Kurz bevor es zu dem virtuellen Crash im Werbevideo kam, wurde eine Push-Nachricht mittels LBS-System auf die Smartphones der Kinobesucher geschickt. Die Zuschauer ließen sich schnell (von dem Film) ablenken und griffen zum Handy. In dem Moment passierte der Crash im Film auf der Kinoleinwand.
Fazit
Volkswagen vermittelte den Kinobesuchern, dass eine kurze Ablenkung bei der Teilnahme am Straßenverkehr zu einem gefährlichen Autounfall führen kann. Da die Kampagne interessant gestaltet war, entstand zusätzlich Virales Marketing. Innerhalb kürzester Zeit wurde im Internet das Video millionenfach angeklickt, von mehreren Millionen Usern angeschaut und auch mit den virtuellen Kontakten geteilt.
Quellen
Artikel Göttinger Marketingtag - [1]
Artikel Mobile Zeitgeist - [2] ]
in Arbeit für SOMM10B Monika1975