Location Based Services

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Definition

Location Based Services (LBS/dt. standortbezogene Dienste) sind digitale Dienste, die standortbezogene Daten verwenden.1

Funktionsweise

Der aktuellen Standort eines mobilen Endgeräts kann näherungsweise mittels folgender technischen Möglichkeiten bestimmt werden:

  • Bestimmung der Mobilfunkzelle, Signalstärke und Entfernung zu unterschiedlichen Sendern mittels des genutzten Mobilfunknetzes (GSM)
  • Positionsbestimmung mittels GPS
  • Standortbestimmung anhand des WLAN-Empfängers des Endgerätes durch Identifikation der gefundenen Drahtlosnetzwerke und Signalstärken

Anwendung

Die Nutzung von LBS kann reaktiv sein, indem auf Anforderungen der Nutzer Positionsbestimmungen ausgeführt werden, oder proaktiv, indem z.B. Apps positionsbezogene Daten verwendet, um Werbung zu schalten.

Die Nutzungsmöglichkeiten von LBS durch Ortungsfunktionen auf Smartphones, Notepads, Notebooks, Navigationsgeräten und Wearables[1] sind vielfältig.

Neben dem Informationsgewinn für den Nutzer bezüglich seines aktuellen Standorts und Zusatzinformationen zu Infrastruktur, Sehenswürdigkeiten etc. sind LBS insbesondere aus der Sicht des Marketings interessant. Als Beispiele seien hier Real Time Advertising[2] und Targeting[3] genannt. Daten über das Nutzerverhalten werden gesammelt und analysiert, um die Relevanz von Werbeangeboten zu erhöhen bzw. an den Aufenthaltsort des Nutzers anzupassen.

Chancen/Risiken

Neben dem offensichtlichen Nutzen birgt die Erhebung standortbezogener Daten erhebliche datenschutzrechtliche Risiken. Der Missbrauch dieser Daten kann nicht ausgeschlossen werden. Da technisch gesehen, jeder Nutzer eines Mobilgerätes, das online ist, geortet werden kann, besteht abgesehen vom Ausschalten des Geräts keine Möglichkeit dieser Entwicklung zu begegnen.

Weiterführende Links

Literatur

  • Thomas Lehning u.a.: Marketing-IT IT-Marketing, 1. Auflage, Würzburg 2015

Einzelnachweise

1Thomas Lehning u.a.: Location Based Services, in Marketing-IT IT-Marketing, 2015, S.148 f.