Retweet
Allgemein
Mit dem Begriff Retweet (Abk. RT) wird bei dem Kurznachrichtendienst Twitter das Weiterleiten und Weiterverbreiten eines bereits veröffentlichten Tweet von anderen Nutzern an die eigenen Follower im eigenen Newsfeed bezeichnet. Diese erhalten damit Kenntnis über den Inhalt der weitergeleiteten Kurznachricht. Retweet ist eine der am häufigsten genutzten Funktionen von Twitter und bietet eine Möglichkeit, interessante Posts und Informationen weiter dem eigenen und damit einem größeren Leserkreis zu verbreiten. Unter jedem Tweet wird eine Doppelpfeil-Schaltfläche angezeigt. Beim Tippen auf diese besteht die Möglichkeit, den Tweet kommentarlos zu teilen oder ihn mit einem eigenen Kommentar zu zitieren. Der ursprüngliche Verfasser des Tweets erhält eine Benachrichtigung, dass sein Tweet geteilt wurde. Angezeigt wird ebenso, wie oft der Tweet bereits von anderen Nutzern geteilt wurde. Geben Nutzer „RT“ am Anfang eines Tweets ein, machen sie kenntlich, dass sie Inhalte eines anderen Nutzers kopiert haben und weiterleiten.
Vorteile der Retweets
Retweets bieten jedem die Möglichkeit, Nachrichten anderer Nutzer weiterzuverbreiten. Dem Urheber kann so die Relevanz des geteilten Tweets signalisiert werden. Eine Nachricht zu retweeten, bietet die Möglichkeit, sich in Gespräche und Diskussionen einzubringen, mit neuen Leuten auszutauschen und Beziehungen aufzubauen. Möglichweise werden neue Follower durch geteilte Nachrichten auf den Urheber aufmerksam. Informationen lassen sich dadurch sehr schnell mit einer großen Reichweite streuen. Auf diese Weise können einzelne Tweets weite Kreise ziehen und auch User erreichen, die dem Autor nicht folgen. Im besten Fall geht ein Tweet „viral“, d.h. er wird immer wieder von möglichst vielen Usern geteilt und dadurch weiterverbreitet. Ein großer Vorteil ist neben der Einfachheit die geringe Kostenintensität für die Verbreitung der Informationen. Auch Journalisten und diverse Medien nutzen verstärkt diese Möglichkeit, um sich aktuell und zeitnah über bestimmte Themen zu informieren.
Retweets im Onlinemarketing
Bei Twitter ist weniger ausschlaggebend, wie viele Follower ein User hat, sondern wie oft die Beiträge retweetet werden. Viele Follower lesen die Kurznachrichten des Autors gar nicht, folgen nur aus Höflichkeit oder sind nicht auf Twitter aktiv. Die Häufigkeit der Retweets hingegen ist eine wichtige Kennzahl für die Messung des Einflusses eines Users. Die Zahl der Retweets gibt an, dass die Inhalte gelesen und für so wichtig gefunden wurden, dass sie mit den eigenen Followern geteilt werden sollen. Die Weiterverbreitung der Nachrichten zeigt, dass aktive Follower die Tweets gelesen und selektiert haben. Eine Weiterleitung einer Kurzmitteilung erfolgte anhand einer individuellen Entscheidung. Dies kann in positivem Sinne sein, dass dem Inhalt des Tweets zugestimmt wird. Jedoch können auch Nachrichten weitergeleitet werden mit einem Kommentar, dass man sich strikt von dieser Position distanziert. Auf jeden Fall wirken User mit ihren Retweets als Multiplikatoren und erhöhen die Reichweite der Nachricht. Bei der Kooperation zwischen Social Media Stars und Marken wird ausgenutzt, dass Werbebotschaften und Produkte mit einer vermeintlichen Glaubwürdigkeit des/der Prominenten einer großen Zahl von Menschen empfohlen werden. (Influencermarketing)
Problem der Bots
Mit Hilfe automatisierter Bots wurde die Retweet-Funktion in der Vergangenheit missbraucht. Durch Bot-Profile, hinter denen keine einzelnen User stehen, werden Tweets ausgewählter Nutzer automatisch geteilt und weiterverbreitet. Diese Vorgehensweise verfälscht die Zahlen der tatsächlichen Interaktionen, steigert die Reichweite einzelner Tweets und damit den Einfluss eines Users, von dem der Beitrag ursprünglich stammt, bei Twitter enorm. Ebenso wird durch diese Vorgehensweise eine Allgemeingültigkeit einer im Tweet verbreiteten Position suggeriert, die ohne Bots innerhalb der Twittergemeinschaft so nicht gegeben war. Diese Entwicklung versucht Twitter mit der Begrenzung auf 1000 Tweets am Tag einzuschränken.
Links:
https://help.twitter.com/de/using-twitter/retweet-faqs
https://help.twitter.com/de/using-twitter/how-to-retweet
https://de.wikihow.com/Richtig-retweeten
https://www.businessinsider.de/gruenderszene/lexikon/begriffe/retweet/
https://www.heise.de/tipps-tricks/Retweet-Wie-geht-das-4887972.html
https://www.ogok.de/2009/01/was-ist-ein-retweet-twitter-erklart.htmlhttps://www.advidera.com/glossar/retweet/