Location Based Marketing - Versionsgeschichte

Nadsch: /* Location Based Marketing */

2022-10-09T13:48:18Z

Location Based Marketing

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	== Location Based Marketing ==		== Location Based Marketing ==

	Unter Location Based Marketing versteht man eine spezielle Form des „mobilen“ Marketings, ~~dass~~ sich nach dem Standort des Kunden richtet. Bekannt ist es auch unter dem Begriff Standortbasiertes Marketing.		Unter Location Based Marketing versteht man eine spezielle Form des „mobilen“ Marketings, das sich nach dem Standort des Kunden richtet. Bekannt ist es auch unter dem Begriff Standortbasiertes Marketing.

	==== Funktionsweise ====		==== Funktionsweise ====
	Als Basis dient dabei immer standortbasierter Dienst, ein sogenannter [[Location_Based_Services\|Location Based Service]], der es der App erlaubt auf den aktuellen Standort des Nutzers zuzugreifen.		Als Basis dient dabei immer standortbasierter Dienst, ein sogenannter [[Location_Based_Services\|Location Based Service]], der es der App erlaubt auf den aktuellen Standort des Nutzers zuzugreifen.
	So kann dem Nutzer, je nach Standort, ein passendes Angebot in der Nähe eines Verkaufs- oder Servicestandortes von Unternehmen angeboten werden. Umgesetzt wird dies dabei meist mittels Push-Notification oder auch als SMS.		So kann dem Nutzer, je nach Standort, ein passendes Angebot in der Nähe eines Verkaufs- oder Servicestandortes von Unternehmen angeboten werden. Umgesetzt wird dies dabei meist mittels Push-Notification oder auch als SMS.

			==== Marketingstrategie ====
			Das Location Based Marketing ist eine Direct-Marketing Strategie. Dies bedeutet, dass sie sich direkt an die entsprechenden Endkundinnen richtet und das Ziel hat, schnelle Erfolge zu erzielen. Durch die Verwendung von mobilen Endgeräten, wie Smartphones oder Tabletcomputern, können den Kundinnen lokale Angebote präsentiert werden. Um die Daten und die Privatsphäre der Kund*innen zu schützen, müssen diese zuvor durch einen OptIn ihre Zustimmung geben.

			==== Einsatzmöglichkeiten ====
			Location Based Services stellen einerseis eine Verbindung zwischen dem Online- und Offlinegeschäft und können Kund*innen dazu verleiten, die jeweiligen Ladengeschäfte zu betreten und dort ihre Einkäufe zu tätigen, andererseits kann der Andrang der Laufkundschaft erhöht werden.
			* spezielle Angebote locken Kund*innen ins Geschäft, welche sonst eher online gekauft hätten
			* Laufkundschaft kann über die Navigation zum Geschäft geführt werden
			* der Andrang im Geschäft (Auslastung der Mitarbeiter*innen, der Geschäftsräume, etc.) kann mobil nachgeschaut werden
			* [https://de.wikipedia.org/wiki/Click_and_Collect/ Click and Collect]
			* etc.

	==== Vorteile ====		==== Vorteile ====
	Mittels Locations Based Marketing stehen ~~Unternehme~~ neue Wege offen mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und sie über ihr Angebot zu informieren. Zu den größten Vorteilen von standortbasiertem Marketing gehören unter anderem Folgende:		Mittels Locations Based Marketing stehen Unternehmen neue Wege offen, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und sie über ihr Angebot zu informieren. Zu den größten Vorteilen von standortbasiertem Marketing gehören unter anderem Folgende:
	* direkte und unmittelbare Erreichbarkeit des Kunden aufs Endgerät		* direkte und unmittelbare Erreichbarkeit des Kunden aufs Endgerät
	* Verbindung zwischen Online- und Offline-Welt, da Kunde nicht explizit nach passenden Angeboten suchen muss		* Verbindung zwischen Online- und Offline-Welt, da Kunde nicht explizit nach passenden Angeboten suchen muss
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	==== Nachteile ====		==== Nachteile ====
	Neben vielen Vorteilen die diese Art des Marketings bietet, sind einige Nachteile zu beachten:		Neben vielen Vorteilen, die diese Art des Marketings bietet, sind einige Nachteile zu beachten:
	* Verbreitung von Location Based Services ist in Deutschland noch eher als gering einzuschätzen, da viele Nutzer sicherheitstechnische Bedenken haben		* Verbreitung von Location Based Services ist in Deutschland noch eher als gering einzuschätzen, da viele Nutzer sicherheitstechnische Bedenken haben
	* die Umsetzung solcher Kampagnen ist datenschutzrechtlich schwierig, da auf viele rechtliche Punkte geachtet werden muss		* die Umsetzung solcher Kampagnen ist datenschutzrechtlich schwierig, da auf viele rechtliche Punkte geachtet werden muss
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	[https://www.thisisdmg.com/location-based-services-lbs/ ThisisDMG - Location Based Services]		[https://www.thisisdmg.com/location-based-services-lbs/ ThisisDMG - Location Based Services]

			[https://de.ryte.com/wiki/Location_Based_Marketing#Bedeutung_f.C3.BCr_das_Online_Marketing/ Location Based Marketing]

Lena O.: /* Weiterführende Links */

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Weiterführende Links

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	==== Weiterführende Links ====		==== Weiterführende Links ====
	[https://www.techtarget.com/searchcustomerexperience/definition/location-based-marketing-LBM TechTarget - Location Based Marketing]		[https://www.techtarget.com/searchcustomerexperience/definition/location-based-marketing-LBM TechTarget - Location Based Marketing]

	[https://www.thisisdmg.com/location-based-services-lbs/ ThisisDMG - Location Based Services]		[https://www.thisisdmg.com/location-based-services-lbs/ ThisisDMG - Location Based Services]

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2022-03-13T09:01:20Z

Die Seite wurde neu angelegt: „== Location Based Marketing == Unter Location Based Marketing versteht man eine spezielle Form des „mobilen“ Marketings, dass sich nach dem Standort des Kunden richtet. Bekannt ist es auch unter dem Begriff Standortbasiertes Marketing. ==== Funktionsweise ==== Als Basis dient dabei immer standortbasierter Dienst, ein sogenannter Location Based Service, der es der App erlaubt auf den aktuellen Standort des Nutzers zuzugrei…“

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== Location Based Marketing ==

Unter Location Based Marketing versteht man eine spezielle Form des „mobilen“ Marketings, dass sich nach dem Standort des Kunden richtet. Bekannt ist es auch unter dem Begriff Standortbasiertes Marketing.

==== Funktionsweise ====
Als Basis dient dabei immer standortbasierter Dienst, ein sogenannter [[Location_Based_Services|Location Based Service]], der es der App erlaubt auf den aktuellen Standort des Nutzers zuzugreifen.
So kann dem Nutzer, je nach Standort, ein passendes Angebot in der Nähe eines Verkaufs- oder Servicestandortes von Unternehmen angeboten werden. Umgesetzt wird dies dabei meist mittels Push-Notification oder auch als SMS.

==== Vorteile ====
Mittels Locations Based Marketing stehen Unternehme neue Wege offen mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und sie über ihr Angebot zu informieren. Zu den größten Vorteilen von standortbasiertem Marketing gehören unter anderem Folgende:
* direkte und unmittelbare Erreichbarkeit des Kunden aufs Endgerät
* Verbindung zwischen Online- und Offline-Welt, da Kunde nicht explizit nach passenden Angeboten suchen muss
* neuer Weg für stationären Handel neue Kunden zu erreichen

==== Nachteile ====
Neben vielen Vorteilen die diese Art des Marketings bietet, sind einige Nachteile zu beachten:
* Verbreitung von Location Based Services ist in Deutschland noch eher als gering einzuschätzen, da viele Nutzer sicherheitstechnische Bedenken haben
* die Umsetzung solcher Kampagnen ist datenschutzrechtlich schwierig, da auf viele rechtliche Punkte geachtet werden muss
* die Nutzer werden nur erreicht, wenn der Standort aktiviert ist
* die Nutzer erhalten evtl. als unerwünscht empfundene Nachrichten

==== Weiterführende Links ====
[https://www.techtarget.com/searchcustomerexperience/definition/location-based-marketing-LBM TechTarget - Location Based Marketing]
[https://www.thisisdmg.com/location-based-services-lbs/ ThisisDMG - Location Based Services]