CTR - Click Through Rate - Versionsgeschichte

Bhaas am 24. Juni 2020 um 19:16 Uhr

2020-06-24T19:16:38Z

← Nächstältere Version		Version vom 24. Juni 2020, 19:16 Uhr
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	''Qualitative CTR-Studien		''Qualitative CTR-Studien
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	Qualitative Methoden beobachten eine konkrete Gruppe von Nutzern bei der Lösung von Aufgaben. Bekannte Methoden im Fall der SERP-CTR-Studien sind Eye-Tracking, Mouse-Tracking und ähnliche Studien.		Qualitative Methoden beobachten eine konkrete Gruppe von Nutzern bei der Lösung von Aufgaben. Bekannte Methoden im Fall der SERP-CTR-Studien sind Eye-Tracking, Mouse-Tracking und ähnliche Studien.
	Problematisch ist hierbei, dass die zu lösenden Aufgaben meist nicht die Bedürfnisse der Nutzer widerspiegeln oder keine repräsentative Gruppe ausgewählt wird. Beide Probleme sind bei Studien zum Verhalten auf Suchmaschinenergebnisseiten kaum zu lösen. Bei vielen Millionen unterschiedlicher Suchanfragen am Tag lassen sich kaum ausreichend große Sets definieren um wirklich verlässliche Ergebnisse zu erzielen.		Problematisch ist hierbei, dass die zu lösenden Aufgaben meist nicht die Bedürfnisse der Nutzer widerspiegeln oder keine repräsentative Gruppe ausgewählt wird. Beide Probleme sind bei Studien zum Verhalten auf Suchmaschinenergebnisseiten kaum zu lösen. Bei vielen Millionen unterschiedlicher Suchanfragen am Tag lassen sich kaum ausreichend große Sets definieren um wirklich verlässliche Ergebnisse zu erzielen.
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	''Quantitative CTR-Studien		''Quantitative CTR-Studien
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	Quantitative CTR-Studien beruhen auf der Auswertung von Logfiles oder ähnlichen Daten. Diese Studien liefern vollumfängliche Daten darüber, was wirklich passiert ist. Und da sie passiv erhoben werden, wird der Anwender auch nicht in seiner Anwendung gestört (was auch beim Mouse-Tracking gilt).		Quantitative CTR-Studien beruhen auf der Auswertung von Logfiles oder ähnlichen Daten. Diese Studien liefern vollumfängliche Daten darüber, was wirklich passiert ist. Und da sie passiv erhoben werden, wird der Anwender auch nicht in seiner Anwendung gestört (was auch beim Mouse-Tracking gilt).
	Was jetzt so schon objektiv klingt ist es leider nicht. Hier liegt die Tücke in der Berechnung der Daten. Die Studien sollten genau unter die Lupe genommen werden.		Was jetzt so schon objektiv klingt ist es leider nicht. Hier liegt die Tücke in der Berechnung der Daten. Die Studien sollten genau unter die Lupe genommen werden.
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	''Hier die Erkenntnisse für die tägliche Arbeit:		''Hier die Erkenntnisse für die tägliche Arbeit:
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	1. Die CTR-Raten aus Studien sind für die eigenen Angebote nicht zu gebrauchen. Pauschalisierungen sind nicht alltagstauglich. Ein Abgleich mit eigenen Daten ist unumgänglich.		1. Die CTR-Raten aus Studien sind für die eigenen Angebote nicht zu gebrauchen. Pauschalisierungen sind nicht alltagstauglich. Ein Abgleich mit eigenen Daten ist unumgänglich.

Bhaas am 24. Juni 2020 um 19:15 Uhr

2020-06-24T19:15:39Z

Bhaas am 24. Juni 2020 um 19:14 Uhr

2020-06-24T19:14:19Z

← Nächstältere Version		Version vom 24. Juni 2020, 19:14 Uhr
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	Für das Online-Marketing ist diese Messgröße von großer Relevanz, da die Effizienz des eingesetzten Werbemittels in Zahlen gemessen werden kann. Anhand dessen kann z.B. der Cost-per-Click berechnet werden, welcher für Unternehmen entscheidend ist, weil er die Werbekosten per Klick bestimmt.		Für das Online-Marketing ist diese Messgröße von großer Relevanz, da die Effizienz des eingesetzten Werbemittels in Zahlen gemessen werden kann. Anhand dessen kann z.B. der Cost-per-Click berechnet werden, welcher für Unternehmen entscheidend ist, weil er die Werbekosten per Klick bestimmt.
	Der Klick auf einen Link ist somit der erste Schritt in der Interaktion zwischen Kunden und Unternehmen – ob innerhalb einer Anzeige, der Google-Suchergebnisse oder auf einer Website. Entsprechend wichtig ist die Betrachtung der CTR, um die Attraktivität des jeweiligen Werbemittels einschätzen und gegebenenfalls verbessern zu können.		Der Klick auf einen Link ist somit der erste Schritt in der Interaktion zwischen Kunden und Unternehmen – ob innerhalb einer Anzeige, der Google-Suchergebnisse oder auf einer Website. Entsprechend wichtig ist die Betrachtung der CTR, um die Attraktivität des jeweiligen Werbemittels einschätzen und gegebenenfalls verbessern zu können.


	== Beispiel ==		== Beispiel ==
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	Die Optimierung eines SERP Snippets hat einen großen Einfluss auf die Klickrate. Hier die wichtigsten To Do‘s:		Die Optimierung eines SERP Snippets hat einen großen Einfluss auf die Klickrate. Hier die wichtigsten To Do‘s:
	• <title> und <description> sollten optimal auf den Inhalt einer Webseite ausgerichtet werden		- <title> und <description> sollten optimal auf den Inhalt einer Webseite ausgerichtet werden
	• Der Meta Title sollte auf max. 60 Zeichen inkl. Leerzeichen optimiert werden & ein Hauptkeyword enthalten		- Der Meta Title sollte auf max. 60 Zeichen inkl. Leerzeichen optimiert werden & ein Hauptkeyword enthalten
	• Kurze aussagekräftige Wortgruppe ist empfehlenswert		- Kurze aussagekräftige Wortgruppe ist empfehlenswert
	• Eine Analyse der bestplatzierten Suchergebnisse kann hilfreich sein		- Eine Analyse der bestplatzierten Suchergebnisse kann hilfreich sein
	• Die Meta Description sollte den Inhalt der HTML Seite kurz und informativ beschreiben		- Die Meta Description sollte den Inhalt der HTML Seite kurz und informativ beschreiben
	• Das AIDA-Prinzip hilft, eine klickstarke Seitenbeschreibung zu erstellen		- Das AIDA-Prinzip hilft, eine klickstarke Seitenbeschreibung zu erstellen

	In dem Beitrag von Jens Fauldrath werden SERP CTR Studien kritisch betrachtet: [https://www.takevalue.de/blog/news-wissen/serp-ctr-studien/]		In dem Beitrag von Jens Fauldrath werden SERP CTR Studien kritisch betrachtet: [https://www.takevalue.de/blog/news-wissen/serp-ctr-studien/]

Bhaas am 24. Juni 2020 um 19:12 Uhr

2020-06-24T19:12:05Z

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 Mit Hilfe der CTR erfährt man wie oft auf einen Link, ein Suchergebnis oder einen Werbebanner im Verhältnis zu der Anzahl der Ausspielungen (Impressions) geklickt wird.
-Im E-Mailmarketing wird die CTR als Verhältnis zwischen den  geöffneten Mails und Klicks auf die in der Mail enthaltenen Links definiert.
+Im E-Mailmarketing wird die CTR als Verhältnis zwischen den geöffneten Mails und Klicks auf die in der Mail enthaltenen Links definiert.
 == Beispiel ==
 Wenn 20 Leute auf das Suchergebnis klicken und dieses 2000 mal ausgespielt wurde, dann hat man eine CTR von 1 %.
 == Formel ==
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 Sowohl bei Werbebannern als auch bei den Suchergebnissen sollte man sich die Auswertungen genau ansehen. Oft werden auch Fehlklicks miteingerechnet und die User verlassen die Seite in einem Bruchteil einer Sekunde wieder.
 == Quelle ==
 [http://www.smartinsights.com/search-engine-optimisation-seo/seo-analytics/comparison-of-google-clickthrough-rates-by-position/ www.smartinsights.com]

Lisi86: Die Click-Through-Rate ist eine wichtige Kennzahl, die den Erfolg des Internetmarketings in Zahlen sichtbar macht..

2017-05-09T18:44:15Z

Die Click-Through-Rate ist eine wichtige Kennzahl, die den Erfolg des Internetmarketings in Zahlen sichtbar macht..

← Nächstältere Version		Version vom 9. Mai 2017, 18:44 Uhr
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	== CTR und das Google Ranking ==		== CTR und das Google Ranking ==

	Umso besser ihr Ranking in Google zu einem bestimmten Keyword ist umso besser wird auch die CTR sein.		Umso besser ihr Ranking in Google zu einem bestimmten Keyword ist, umso besser wird auch die CTR sein.

	Die CTRs weichen sehr starkt mit dem Rang in den Suchergebnissen ab. Wo bei Rang Nr. 1 noch eine durchschnittliche CTR von über 35 % möglich ist, sind es für die 2. Position nur noch knapp 12 % und für die untersten Ränge weniger als 3 % .		Die CTRs weichen sehr starkt mit dem Rang in den Suchergebnissen ab. Wo bei Rang Nr. 1 noch eine durchschnittliche CTR von über 30 % möglich ist, sind es für die 3. Position nur noch knapp 12 % und für die untersten Ränge weniger als 3 % .

	Auf Seite 2 der Suchergebnisse gibt es CTRs von weniger als 1 %.		Auf Seite 2 der Suchergebnisse gibt es CTRs von weniger als 1 %.

Lisi86 am 9. Mai 2017 um 14:45 Uhr

2017-05-09T14:45:00Z

← Nächstältere Version		Version vom 9. Mai 2017, 14:45 Uhr
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	Im E-Mailmarketing wird die CTR als Verhältnis zwischen den geöffneten Mails und Klicks auf die in der Mail enthaltenen Links definiert.		Im E-Mailmarketing wird die CTR als Verhältnis zwischen den geöffneten Mails und Klicks auf die in der Mail enthaltenen Links definiert.

	== Beispiel: ==		== Beispiel ==

	Wenn 20 Leute auf das Suchergebnis klicken und dieses 2000 mal ausgespielt wurde, dann hat man eine CTR von 1 %.		Wenn 20 Leute auf das Suchergebnis klicken und dieses 2000 mal ausgespielt wurde, dann hat man eine CTR von 1 %.

	== Formel: ==		== Formel ==

	CTR= (Anzahl Klicks / Anzahl Gesamtimpressions) * 100		CTR= (Anzahl Klicks / Anzahl Gesamtimpressions) * 100
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	Sowohl bei Werbebannern als auch bei den Suchergebnissen sollte man sich die Auswertungen genau ansehen. Oft werden auch Fehlklicks miteingerechnet und die User verlassen die Seite in einem Bruchteil einer Sekunde wieder.		Sowohl bei Werbebannern als auch bei den Suchergebnissen sollte man sich die Auswertungen genau ansehen. Oft werden auch Fehlklicks miteingerechnet und die User verlassen die Seite in einem Bruchteil einer Sekunde wieder.

	== Quelle: ==		== Quelle ==

	[http://www.smartinsights.com/search-engine-optimisation-seo/seo-analytics/comparison-of-google-clickthrough-rates-by-position/ www.smartinsights.com]		[http://www.smartinsights.com/search-engine-optimisation-seo/seo-analytics/comparison-of-google-clickthrough-rates-by-position/ www.smartinsights.com]

Lisi86: Die CTR ist eine wichtige Kennzahl, die den Erfolg des Internetmarketings in Zahlen sichtbar macht.

2017-05-09T14:44:38Z

Die CTR ist eine wichtige Kennzahl, die den Erfolg des Internetmarketings in Zahlen sichtbar macht.

Neue Seite

Die '''Click-Through-Rate''' (Abkürzung: CTR; Deutsch: Klickrate) ist eine Kennzahl im Bereich des Internet-Marketings.

Mit Hilfe der CTR erfährt man wie oft auf einen Link, ein Suchergebnis oder einen Werbebanner im Verhältnis zu der Anzahl der Ausspielungen (Impressions) geklickt wird.

Im E-Mailmarketing wird die CTR als Verhältnis zwischen den geöffneten Mails und Klicks auf die in der Mail enthaltenen Links definiert.

== Beispiel: ==

Wenn 20 Leute auf das Suchergebnis klicken und dieses 2000 mal ausgespielt wurde, dann hat man eine CTR von 1 %.

== Formel: ==

CTR= (Anzahl Klicks / Anzahl Gesamtimpressions) * 100

== CTR und das Google Ranking ==

Umso besser ihr Ranking in Google zu einem bestimmten Keyword ist umso besser wird auch die CTR sein.

Die CTRs weichen sehr starkt mit dem Rang in den Suchergebnissen ab. Wo bei Rang Nr. 1 noch eine durchschnittliche CTR von über 35 % möglich ist, sind es für die 2. Position nur noch knapp 12 % und für die untersten Ränge weniger als 3 % .

Auf Seite 2 der Suchergebnisse gibt es CTRs von weniger als 1 %.

Im Vergleich dazu: Bei Werbebannern spricht man von einem guten Ergebnis wenn sich die CTR zwischen 1 % und 3 % bewegt. Mit neueren Werbeformen können auch CTRs im zweistelligen Bereich erzielt werden.

Sowohl bei Werbebannern als auch bei den Suchergebnissen sollte man sich die Auswertungen genau ansehen. Oft werden auch Fehlklicks miteingerechnet und die User verlassen die Seite in einem Bruchteil einer Sekunde wieder.

== Quelle: ==

[http://www.smartinsights.com/search-engine-optimisation-seo/seo-analytics/comparison-of-google-clickthrough-rates-by-position/ www.smartinsights.com]

← Nächstältere Version		Version vom 24. Juni 2020, 19:15 Uhr
Zeile 11:		Zeile 11:

	Wenn 20 Leute auf das Suchergebnis klicken und dieses 2000 mal ausgespielt wurde, dann hat man eine CTR von 1 %.		Wenn 20 Leute auf das Suchergebnis klicken und dieses 2000 mal ausgespielt wurde, dann hat man eine CTR von 1 %.


	== Formel ==		== Formel ==
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	Er konstatiert, dass die in den Suchergebnissen gefundenen CTR Maßnahmen kritisch für jeden sind, der die vorgestellten Ergebnisse einfach auf sich überträgt und sich nicht mit den Methoden und Herleitungen auseinandersetzt.		Er konstatiert, dass die in den Suchergebnissen gefundenen CTR Maßnahmen kritisch für jeden sind, der die vorgestellten Ergebnisse einfach auf sich überträgt und sich nicht mit den Methoden und Herleitungen auseinandersetzt.

	Die verschiedenen Arten von CTR-Studien		'''Die verschiedenen Arten von CTR-Studien'''

	Es gibt unterschiedliche Arten das Verhalten und die Klicks auf Suchergebnisseiten zu betrachten. Grundsätzlich kann man qualitative und quantitative Verfahren unterscheiden.		Es gibt unterschiedliche Arten das Verhalten und die Klicks auf Suchergebnisseiten zu betrachten. Grundsätzlich kann man qualitative und quantitative Verfahren unterscheiden.

	Qualitative CTR-Studien		''Qualitative CTR-Studien
			''
	Qualitative Methoden beobachten eine konkrete Gruppe von Nutzern bei der Lösung von Aufgaben. Bekannte Methoden im Fall der SERP-CTR-Studien sind Eye-Tracking, Mouse-Tracking und ähnliche Studien.		Qualitative Methoden beobachten eine konkrete Gruppe von Nutzern bei der Lösung von Aufgaben. Bekannte Methoden im Fall der SERP-CTR-Studien sind Eye-Tracking, Mouse-Tracking und ähnliche Studien.
	Problematisch ist hierbei, dass die zu lösenden Aufgaben meist nicht die Bedürfnisse der Nutzer widerspiegeln oder keine repräsentative Gruppe ausgewählt wird. Beide Probleme sind bei Studien zum Verhalten auf Suchmaschinenergebnisseiten kaum zu lösen. Bei vielen Millionen unterschiedlicher Suchanfragen am Tag lassen sich kaum ausreichend große Sets definieren um wirklich verlässliche Ergebnisse zu erzielen.		Problematisch ist hierbei, dass die zu lösenden Aufgaben meist nicht die Bedürfnisse der Nutzer widerspiegeln oder keine repräsentative Gruppe ausgewählt wird. Beide Probleme sind bei Studien zum Verhalten auf Suchmaschinenergebnisseiten kaum zu lösen. Bei vielen Millionen unterschiedlicher Suchanfragen am Tag lassen sich kaum ausreichend große Sets definieren um wirklich verlässliche Ergebnisse zu erzielen.
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	Wer aber qualitative Methoden nutzt um neue Hypothesen zu generieren und grobe Probleme auf der eigenen Website zu finden, wird einiges lernen. Lösungen liefern diese Methoden aber nicht und am Ende müssen Ergebnisse immer qualitativ überprüft werden.		Wer aber qualitative Methoden nutzt um neue Hypothesen zu generieren und grobe Probleme auf der eigenen Website zu finden, wird einiges lernen. Lösungen liefern diese Methoden aber nicht und am Ende müssen Ergebnisse immer qualitativ überprüft werden.

	Quantitative CTR-Studien		''Quantitative CTR-Studien
			''
	Quantitative CTR-Studien beruhen auf der Auswertung von Logfiles oder ähnlichen Daten. Diese Studien liefern vollumfängliche Daten darüber, was wirklich passiert ist. Und da sie passiv erhoben werden, wird der Anwender auch nicht in seiner Anwendung gestört (was auch beim Mouse-Tracking gilt).		Quantitative CTR-Studien beruhen auf der Auswertung von Logfiles oder ähnlichen Daten. Diese Studien liefern vollumfängliche Daten darüber, was wirklich passiert ist. Und da sie passiv erhoben werden, wird der Anwender auch nicht in seiner Anwendung gestört (was auch beim Mouse-Tracking gilt).
	Was jetzt so schon objektiv klingt ist es leider nicht. Hier liegt die Tücke in der Berechnung der Daten. Die Studien sollten genau unter die Lupe genommen werden.		Was jetzt so schon objektiv klingt ist es leider nicht. Hier liegt die Tücke in der Berechnung der Daten. Die Studien sollten genau unter die Lupe genommen werden.

	Hier die Erkenntnisse für die tägliche Arbeit:		''Hier die Erkenntnisse für die tägliche Arbeit:
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	1. Die CTR-Raten aus Studien sind für die eigenen Angebote nicht zu gebrauchen. Pauschalisierungen sind nicht alltagstauglich. Ein Abgleich mit eigenen Daten ist unumgänglich.		1. Die CTR-Raten aus Studien sind für die eigenen Angebote nicht zu gebrauchen. Pauschalisierungen sind nicht alltagstauglich. Ein Abgleich mit eigenen Daten ist unumgänglich.