Social Media Manager - Benutzerbeiträge [de]

Geofencing

2017-01-27T09:31:04Z

Yvonne Noelani:

== Definition ==

Der Begriff Geofencing ist eine Kombination der beiden Wörter Geographie und Fencing (Einzäunen). Es handelt sich hierbei um eine Technologie, welche RFID-Signale oder GPS-Koordinaten verwendet, um eine virtuelle Grenze zu ziehen. Diese virtuell genau abgesteckte Grenze wird als Geofence bezeichnet und löst bei der Überschreitung bestimmte Aktionen aus. Dies kann der Versand von [http://praxistipps.chip.de/was-ist-eine-push-benachrichtigung-einfach-erklaert_42231 Push-Mitteilungen], SMS oder E-Mails sein. Darüber hinaus kann es sich aber auch um komplexere Anwendungen, welche ggf. eine Programmieranweisung enthalten, handeln. Geofencing kann neben Betriebssystemen und Programmen auch in Hardwarebauteilen implementiert werden.

== Nutzungsbereich ==

Geofencing kann in den unterschiedlichsten Bereichen genutzt werden. Mit dem Einsatz kann das Marketing ergänzt, sicherheitsrelevante Aspekte überprüft oder administrative Aufgaben übernommen werden. Beispiele für den Gebrauch von Geofencing sind:

- Die Ortung von mobilen Endgeräten

- Diebstahlschutz

- Schutz von beweglichen Objekten

- Personalisierte Werbebotschaften bzw. Bereitstellung von Informationen am Point of Sale (POS) oder Point of Interest (POI)

Solche Funktionen sind aus den [[Location Based Services]] (LBS) bekannt. Der Einsatz von Geofencing ermöglicht jedoch eine Automatisierung des standortbasierten Dienstes (LBS), wodurch es weniger passiv ist als das [https://de.onpage.org/wiki/Location_Based_Marketing standortbasierte Marketing]. Geofencing ermöglicht somit ein proaktives Marketing.

== Quellen ==

http://www.akademie-marketing.com/magazin/geofencing/

https://de.onpage.org/wiki/Geofencing#cite_note-2

http://www.itwissen.info/definition/lexikon/Geofencing-geofencing.html

Geofencing

2017-01-22T12:19:47Z

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== Was ist Geofencing ==

Der Begriff Geofencing ist eine Kombination der beiden Wörter Geography und Fencing (Einzäunen). Es handelt sich hierbei um eine Technologie, welche RFID-Siganle oder GPS-Koordinaten verwendet, um eine virtuelle Grenze zu ziehen. Diese virtuell abgesteckte Grenze wird als Geofence bezeichnet und löst bei der Überschreitung bestimmte Aktionen aus. Dies kann der Versand von [http://praxistipps.chip.de/was-ist-eine-push-benachrichtigung-einfach-erklaert_42231 Push-Mitteilungen], SMS oder E-Mails sein. Darüber hinaus kann es sich aber auch um komplexere Anwendungen, welche ggf. eine Programmieranweisung enthalten, handeln. Neben Personen können innerhalb der virtuellen Grenze bzw. Geofence auch Objekte geortet werden.

== Quellen ==

https://de.onpage.org/wiki/Geofencing

http://www.itwissen.info/definition/lexikon/Geofencing-geofencing.html

Facebook Insights

2017-01-10T20:00:55Z

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== Was ist Facebook Insights ==

'''Facebook Insights''' ist ein umfassendes Tool, mit dem Seitenbetreiber einer Facebook-Page die Interaktionen der Nutzer nachvollziehen und deren Entwicklung auswerten können. Hierfür werden allen Personen, welche als Administratoren eingetragen sind, verschiedene Kennzahlen und Statistiken bereitgestellt. Neben bestimmten Informationen über den Nutzer, erhält der Administrator auch Kenntnisse über die Art und den Umfang der Interaktionen mit der Fanpage. Auch die [http://www.onlinemarketing-praxis.de/glossar/seeding-virale-verbreitung virale Verbreitung] eigener Beiträge kann über das Tool betrachtet werden. Um Facebook Insights aufrufen zu können, müssen die Facebook-Pages mindestens 30 Fans verzeichnen. Bei Facebook-Fanpages mit einer geringen [http://agentur-adverb.de/abc-der-verbands-pr/interaktionsrate/ Interaktionsrate] kann es durch den mangelnden Datenbestand zu Einschränkungen kommen.

== Auswertung in Facebook Insights ==

Die von Facebook Insights zur Verfügung gestellten Kennzahlen und Statistiken können für die Auswertung und die Erfolgskontrolle der [http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/social-media-strategie.html Social Media Strategie] genutzt werden. Anhand der zur Verfügung gestellten Informationen, kann der aktuelle Istzustand sowie die Entwicklung in der Vergangenheit abgelesen werden. Welche Informationen den Administratoren zur Verfügung gestellt werden, wird im Folgenden aufgezeigt:

'''Übersicht'''

In dem Bereich „Übersicht“ werden dem Administrator die Leistungen seiner Facebook-Seite für die letzten sieben Tage angezeigt. Der Fokus liegt hierbei auf den „Gefällt mir“ – Angaben, der Beitragsreichweite und der Interaktion der Nutzer. Zusätzlich werden dem Seitenbetreiber seine fünf neusten Beiträge aufgezeigt.

'''„Gefällt mir“ - Angaben'''

Neben dem allgemeinen Stand der Seite, erhält der Seitenbetreiber zusätzliche Informationen über die Herkunft der Likes. Hierbei unterscheidet man zwischen „Gefällt mir“ – Angabe für die Seite (Tägliche Gesamtzahl der „Gefällt mir“-Angaben für einen Zeitraum von 28 Tagen), „Gefällt mir“ – Angabe netto (Neue "Gefällt mir" Angaben minus entfernte „Gefällt mir“ - Angaben) und Herkunft der „Gefällt mir“ – Angabe (Anzeige der Häufigkeit und Herkunft der jeweiligen „Gefällt mir“ - Angabe).

'''Reichweite'''

In dieser Kategorie werden dem Seitenbetreiber unter „Beitragsreichweite“ die Anzahl der Personen aufgezeigt, für die ein Beitrag bereitgestellt wurde. Hierbei unterscheidet man zwischen [http://contentkiste.de/was-ist-organische-und-bezahlte-reichweite-facebook/ organischer und bezahlter Reichweite]. Darüber hinaus sind auch Informationen über „Gefällt mir“ - Angaben, Kommentare und geteilte Inhalte einsehbar (positive Interaktion). Ebenso kann der Administrator diesen Bereich nutzen, um nachzuvollziehen, welche Beiträge von Personen als Spam oder „Gefällt mir nicht mehr“ – Angabe (negative Interaktion) festgelegt wurden, wodurch sich die Anzahl der erreichten Personen reduziert. Mit der „Gesamten Reichweite“ werden dem Seitenbetreiber die Anzahl an Personen, denen eine Aktivität von der Facebook-Seite auf [[Facebook]] gezeigt wird, übermittelt.

'''Besuche'''

Neben den Seiten- und Reiteraufrufe erhält der Administrator auch Informationen über externe Verweise. Der Seitenbetreiber wird darüber informiert, wie oft jeder Reiter seiner Seite angezeigt wurde und wie häufig Personen von einer externen Website auf die Facebook-Seite gelangt sind.

'''Beiträge'''

Der Reiter „Beiträge“ gibt Auskunft darüber, wann Personen, denen die Fanpage gefällt, auf Facebook online sind. Ebenso zeigt sich der Erfolg der einzelnen Beitragsarten, basierend auf der durchschnittlichen Reichweite und Interaktion. Der Seitenbetreiber hat darüber hinaus die Möglichkeit, zusätzliche Informationen über beliebte Beiträge auf denen von ihm beobachteten Seiten zu erhalten.

'''Video'''

Zeigt dem Seitenbetreiber auf, wie oft ein Video mehr als 3 Sekunden (Videoaufrufe) oder mehr als 30 Sekunden bzw. zu 97 Prozent (30-sekündige Aufrufe) angesehen wurde. Zusätzlich erhält er Informationen darüber, welches der mindestens zu 3 Sekunden angeschauten Videos am meisten beachtet wurde.

'''Personen'''

Dieser Bereich wird in „Deine Fans“ (Geschlecht, Alter, Wohnort), „Erreichte Personen“ und „Interagierende Personen“ aufgeteilt. In der Kategorie „Erreichte Personen“ geht es um Nutzer, für die in den letzten 28 Tagen ein Beitrag geschaltet wurde. Unter „Interagierende Personen“ erhält der Seitenbetreiber Informationen über Nutzer, welche eine Interaktion auf der Fanpage vorgenommen haben oder einen Beitrag kommentiert, geliked oder geteilt haben.

== Quellen ==

https://de.onpage.org/wiki/Facebook_Insights

https://www.advidera.com/glossar/facebook-insights/

https://www.facebook.com/business/a/page/page-insights

Offsite-Optimierung

2016-07-03T15:11:10Z

Yvonne Noelani: Die Seite wurde neu angelegt: „ == Definition == '''Offsite-Optimierung''', auch bekannt als Offpage-Optimierung, sind alle Maßnahmen und Faktoren, welche abseits der eigenen Internetseite…“

== Definition ==

'''Offsite-Optimierung''', auch bekannt als Offpage-Optimierung, sind alle Maßnahmen und Faktoren, welche abseits der eigenen Internetseite einen Einfluss auf das Ranking der Website in den allgemeinen Suchmaschinen nehmen. Neben der Offsite-Optimierung existiert für die [http://www.gruenderszene.de/lexikon/begriffe/suchmaschinenoptimierung-seo Suchmaschinenoptimierung] auch die Variante der Onsite- bzw. der [[Onpage Optimierung]]. Für einen Erfolg bei der professionellen Suchmaschinenoptimierung ist ein ineinandergreifen der Off- und Onsite-Optimierung von Bedeutung.

== Faktoren der Offsite-Optimierung ==

Im Gegensatz zur Onsite-Optimierung nimmt man bei der Offsite-Optimierung keine direkten Anpassungen auf der eigenen Website vor. Stattdessen versucht man die Präsenz der eigenen Website im Internet zu verbessern. Zu den wichtigsten Faktoren der Offsite-Optimierung gehören hierbei neben den Social Signs (z.B. Tweets auf [[Twitter]] oder Likes auf [[Facebook]]) vor allem die sogenannten Backlinks. Hierbei handelt es sich um einen hereinführenden Link von einer Website auf eine andere Website. Mit diesen Verlinkungen versucht man die eigene Website mit externen, thematisch relevanten Websites zu verknüpfen.

== Entwicklung der Offsite-Optimierung ==

Die Offsite-Optimierung hat in den vergangenen Jahren eine bedeutende Rolle in der sich stetig ändernden Suchmaschinenoptimierung gespielt. Besonders die Backlinks waren in jeglicher Art für die Offsite-Optimierung von Bedeutung. Diese sind gemäß der Studie [http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren/ „Ranking Faktoren 2015“] der Firma Searchmetrics auch gegenwärtig noch ein Faktor im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung. Die zukünftige Entwicklung dieser Verlinkungen wird von Experten derzeit kontrovers diskutiert. So gehen manche davon aus, dass die qualitativ minderwertigen Links in der Zukunft keine große Bedeutung mehr in der Suchmaschinenoptimierung spielen werden. Das bisherige Linkaufbauen von möglichst vielen Links jeglicher Art könnte durch thematisch passende und hochqualitative Verlinkungen ersetzt werden. Für Google und andere Suchmaschinen ist die Analyse der Backlinks bereits heute schon sehr wichtig. So versuchen diese einen schlechten Link von einem guten Link zu unterscheiden und dieses Ergebnis im Ranking zu beachten. Während vor einigen Jahren im Grunde noch nahezu jeder Backlink für ein Unternehmen zählte, führen jüngere Entwicklungen eher dazu, dass Unternehmen versuchen qualitativ nicht sehr hochwertige Links von ihrer Seite zu löschen. Auch nach der bereits genannten Studie "Ranking Faktoren 2015" sind die Zeiten des Linkaufbaus mit Backlinks jeglicher Art vorbei. Stattdessen geht es heute vielmehr um ein sogenanntes reales Link-Earning. Dies wird erzielt durch Content, der qualitativ so hochwertig ist, dass die User ihn gerne verlinken.

== Quellen ==

http://www.onlinemarketing-praxis.de/glossar/off-page-optimierung

http://www.netzstrategen.com/sagen/webwissen-offsite-onsite-onpage-seo/

http://www.suchradar.de/magazin/archiv/2010/2-2010/was-ist-ein-backlink.php

http://www.omsag.de/suchmaschinenoptimierung/offpage-optimierung/

http://www.inmedias.de/fileadmin/public/Dateien/timSpecials/timSpecialNo3_Offsite-Optimierung.pdf

Social Recruiting

2016-06-28T18:47:44Z

Yvonne Noelani: Die Seite wurde neu angelegt: „ == Was ist Social Recruiting == '''Social Recruiting''', auch bekannt als Social Media Recruiting, ist die Nutzung von [http://meedia.de/2015/06/19/die-10-g…“

== Was ist Social Recruiting ==

'''Social Recruiting''', auch bekannt als Social Media Recruiting, ist die Nutzung von [http://meedia.de/2015/06/19/die-10-groessten-sozialen-netzwerke-der-welt-und-deutschlands/ sozialen Netzwerken] wie [[XING]], [[LinkedIn]] oder [[Facebook]] für die [http://www.daswirtschaftslexikon.com/d/personalbeschaffung_und_akquisition/personalbeschaffung_und_akquisition.htm Personalbeschaffung]. Hierbei kann es sich um eine kurz-, mittel- und langfristige Personalbeschaffung handeln, welche sowohl aktiv als auch passiv durchgeführt werden kann. Social Recruiting ist ein Bestandteil des Personalbeschaffungsprozesses, welcher unabhängig von der Zielgruppenpräferenz die anderen Kanäle für die Personalsuche (Print und Online) ergänzen kann.

== Erstellung einer Social Stellenanzeige ==

Zu den wichtigsten Schritten bei der Erstellung einer Stellenanzeige in den sozialen Netzwerken zählt die Selektion der richtigen Plattform (z.B. Facebook, XING). Ebenso bedeutend ist die Auswahl der richtigen Gruppen und Communities sowie eine passende Ansprache und Wording der richtigen Zielgruppe. So unterscheidet sich z.B. eine Ansprache auf Facebook deutlich von einer auf der Plattform XING. Während man auf Facebook eher einen „jugendlicheren“ Stil wählen sollte, bietet sich auf XING aufgrund der hoch qualifizierten Mitarbeiter, eine doch der Zielgruppe entsprechende Ansprache an. Die jeweiligen Zielgruppen sollten zur richtigen Zeit, am richtigen Ort und mit einer der Zielgruppe passenden Formulierung angesprochen werden.

== Risiken von Social Recruiting ==

Neben den Chancen und dem großen Potenzial, welches das Social Recruiting mit sich bringt, fordert diese Art der Personalgewinnung auch eine Anpassung von althergebrachten und bereits etablierten Prozessen und Strukturen. Um die sozialen Netzwerke erfolgreich für die Personalbeschaffung einzusetzen, müssen sich die Unternehmen über die folgenden Punkte bewusst sein:

'''1. Hohe Kosten für das Social Recruiting'''

Beim Social Recruiting wird einem Unternehmen mehr abverlangt, als lediglich Stellenanzeigen über die sozialen Netzwerke zu verbreiten. Für eine gezielte Ansprache potenzieller Mitarbeiter ist eine Strategie notwendig, welche sowohl Zeit als auch Geld kostet.

'''2. Kein Ersatz klassischer Stellenanzeigen'''

Zum aktuellen Zeitpunkt ist eine reine Personalbeschaffung über die sozialen Netzwerke für die Personalentwicklung noch nicht ausreichend. Die klassischen Stellenbörsen und Stellenanzeigen in Zeitungen sind für Arbeitnehmer heute noch weiterhin ein Anlaufspunkt bei der Jobsuche. Doch auch eine zu starke Konzentration auf das Social Recruiting kann bereits negative Auswirkungen auf die Personalgewinnung haben. Konzentriert sich ein Unternehmen zu stark auf das Social Recruiting, schließt es wichtige Arbeitnehmergruppen aus, wodurch sich die Chancen bei der Suche passender Fachkräfte reduzieren.

'''3. Unterschätzer Arbeitsaufwand'''

Eine hohe Sichtbarkeit eines Unternehmens in den sozialen Netzwerken ist für eine erfolgreiche Personalgewinnung nicht ausreichend. Ein Unternehmen darf also nicht davon ausgehen, dass die bisherige Kommunikation über die sozialen Netzwerke für das Recruiting ausreichend ist. Das Social Recruiting muss ein fester Bestandteil in der Strategie werden. Für ein erfolgreiches Social Recruiting müssen zunächst einmal die passenden Voraussetzungen geschaffen werden. Hierzu gehört z.B. eine ansprechende Unternehmens- und Karriereseite. Ebenso ist eine stimmige Unternehmenskommunikation von Bedeutung. Nicht zu vernachlässigen ist zudem der Faktor Mitarbeiter. Für ein erfolgreiches Recruiting in den sozialen Netzwerken müssen die eigenen Mitarbeiter aktiviert und ins Social Recruiting eingebunden werden.

'''4. Aufzeigen interner Schwächen und Probleme'''

Beginnen Unternehmen Social Recruiting ohne die notwendigen Voraussetzungen zu erfüllen, können interne Probleme und Schwächen durch die Kommunikation zum Vorschein kommen. Social Recruiting verlangt den Unternehmen hohe Anforderungen ab zu denen auch die Aufbereitung und Klärung interner Probleme zählt.

== Quellen: ==

http://socialmedia-institute.com/social-media-recruiting-die-zukunft-der-personalgewinnung/

http://www.competitiverecruiting.de/SocialMediaRecruiting.html

http://karrierebibel.de/social-recruiting/

Soziello

2016-06-20T14:45:02Z

Yvonne Noelani: Die Seite wurde neu angelegt: „ == Was ist Soziello == '''Soziello''' ist ein in 2015 entstandenes Startup aus Deutschland. Es handelt sich hierbei um eine Kombination eines stark sozial au…“

== Was ist Soziello ==

'''Soziello''' ist ein in 2015 entstandenes Startup aus Deutschland. Es handelt sich hierbei um eine Kombination eines stark sozial ausgerichteten News Aggregator und einem sogenannten Feed-Reader. Indem Soziello den individuellen [[Twitter]]- oder [[Facebook]] Account analysiert, hilft es den Nutzern, für sie relevante Inhalte innerhalb ihres sozialen Netzwerkes zu finden. Diese Informationen werden den Nutzern gesammelt und übersichtlich zur Verfügung gestellt. Um die Relevanz der angezeigten Inhalte gewährleisten zu können, arbeitet Soziello mit einem auf über zehn verschiedenen Faktoren basierenden Algorithmus.

== Relevanz der Inhalte ==

Die von Soziello gesammelten Inhalte stammen alle aus den sozialen Netzwerken der jeweiligen Nutzer, wodurch nur Inhalte betrachtet werden, welche von den Freunden geteilt oder empfohlen wurden. Je größer hierbei die Interaktionsrate ist, desto mehr Aufmerksamkeit bekommen die jeweiligen Inhalte. Der von Soziello eingesetzte Algorithmus betrachtet neben dieser Interaktionsrate zudem auch Faktoren wie die allgemeine Beliebtheit eines Beitrages, eine zeitliche Komponente und das Vertrauen des Nutzers in die Quelle eines Beitrages.

Zusätzlich merkt sich Soziello die Aktionen, welche der Nutzer mit den ihm angezeigten relevanten Inhalten durchgeführt hat. Dem Nutzer stehen unter anderem die Aktionen Lesezeichen und "gefällt nicht" Button zur Verfügung. Auch die nicht beachteten bzw. nicht gelesenen Inhalte werden von dem Dienst registriert. Diese Informationen werden für zukünftige Bewertungen genutzt, um die für den Nutzer relevanten Inhalte immer besser auswerten zu können.

== Weblinks ==

Soziello - Verpasse keine relevanten Inhalte - http://www.bohncore.de/2015/09/22/soziello-verpasse-keine-relevanten-inhalte/

84 Twitter Tools & Dienste: Die große Liste - https://conterest.de/twitter-tools-liste-dienste/

Facebook Account von Torben Leuschner - https://www.facebook.com/permalink.php?id=154743714567883&story_fbid=945115472197366

Soziello Website - https://www.soziello.com/de