Social Media Manager - Benutzerbeiträge [de]

Targeting

2016-10-11T20:40:04Z

Winnie2412: Die Seite wurde neu angelegt: „== Definition == Unter Targeting (engl. target = Ziel) versteht man eine Methode innerhalb des Onlinemarketings, die eine zielgruppengenaue Ansprache im Fokus…“

== Definition ==
Unter Targeting (engl. target = Ziel) versteht man eine Methode innerhalb des Onlinemarketings, die eine zielgruppengenaue Ansprache im Fokus hat. Vor einem Kampagnenstart muss die adressierte Zielgruppe genau definiert werden, damit eine Kampagne mithilfe moderner Technologien zielgruppengenau durchgeführt werden kann.

== Anwendung ==

Targeting wird von Unternehmen eingesetzt, um Streuverluste innerhalb der Onlinewerbung zu vermeiden und die [http://onlinemarketing.de/lexikon/definition-conversion-conversionrate Conversion Rate] zu erhöhen. Vor allem bei Anbietern von [http://somm.fernkurs-wiki.de/w/index.php/Location_Based_Services Location Based Services] spielt der Einsatz von Targeting eine wichtige Rolle.

== Targetingstrategien ==

Es gibt zahlreiche Targetingstrategien von denen im Folgenden die drei wichtigsten kurz dargestellt werden:

*'''Content- oder Umfeldtargeting''': Diese Strategie geht davon aus, dass bestimmte Inhalte für eine bestimmte Zielgruppe besonders relevant sind. Das bedeutet, dass Werbeanzeigen dort platziert werden, wo diese Inhalte zu finden sind.

*'''Such- oder Keyword-Targeting''': Diese Strategie ist mit dem Vorhandensein von Suchmaschinen entstanden. Hier entscheidet die Suchanfrage eines Nutzers darüber wann und wo eine bestimmte Werbeanzeige platziert wird.

*'''Personalisiertes Targeting''': Bei dieser Form des Targeting werden Werbeanzeigen auf ein bestimmtes Nutzerprofil zugeschnitten ausgeliefert. Die am häufigsten zum Einsatz kommende Variante ist die des Retargeting. Hierbei werden einem Nutzer Werbebanner von Produkten angezeigt, die er sich bereits angesehen, aber nicht gekauft hat.

== Ausblick ==

Dem Targeting wird auch in Zukunft eine große Bedeutung innerhalb des Onlinemarketings zukommen. Neben all den Chancen, die sich durch den Einsatz von Targeting ergeben, müssen jedoch auch die Risiken in Betracht gezogen werden. Hier sollte ein besonderes Augenmerk auf den datenschutzrechtlichen Risiken liegen, die sich durch die Erhebung standortbezogener Daten ergeben.

== Quellen ==

*http://www.onlinemarketing-praxis.de/glossar/targeting
*http://onlinemarketing.de/lexikon/definition-targeting
*https://de.wikipedia.org/wiki/Targeted_Advertising

Eyetracking

2016-07-04T20:22:58Z

Winnie2412:

==Definition & Anwendungsgebiete==
Unter [http://www.onlinemarketing-praxis.de/glossar/eye-tracking-blickverlaufsmessung Eyetracking] (dt. Blickerfassung) versteht man eine Methode zur Messung des Blickverhaltens einer Person. Die Analyse der Augenbewegungen und der Blickverläufe liefert wertvolle Hinweise auf das Nutzerverhalten der Testperson. Daraus lassen sich inhaltliche und gestalterische Optimierungsansätze ableiten, die zur Verbesserung der Nutzerfreundlichkeit eingesetzt werden können. Eyetracking findet in vielen Bereichen Anwendung, wie z.B. Produktdesign, Werbepsychologie und Neurowissenschaften.

==Kritische Betrachtung & Hinweise==
Die durch den Einsatz von Eyetracking erlangten Erkenntnisse sind unbedingt kritisch zu betrachten. Von einer Verallgemeinerung der gewonnenen Ergebnisse ist abzuraten. Weiterhin ist bei der Auswahl der Testpersonen darauf zu achten, dass diese zur Zielgruppe des Auftraggebers passen und dass der Test unter gleichen Bedingungen durchgeführt wird. Zudem ist eine ausreichende Anzahl an Teilnehmern notwendig. Eyetracking kann zwar wertvolle Erkenntnisse zur Verbesserung der Nutzerfreundlichkeit liefern, sollte jedoch nicht als alleinige Methode zur Ableitung von Handlungen wie z.B. der kompletten Umgestaltung einer Website eingesetzt werden.

==Quellen==
http://www.onlinemarketing-praxis.de/glossar/eye-tracking-blickverlaufsmessung 
http://searchengineland.com/eyetracking-seo-fad-fact-or-fiction-98799

Eyetracking

2016-07-04T20:17:48Z

Winnie2412: Die Seite wurde neu angelegt: „==Definition & Anwendungsgebiete== Unter [http://www.onlinemarketing-praxis.de/glossar/eye-tracking-blickverlaufsmessung Eye-Tracking] (dt. Blickerfassung) ver…“

==Definition & Anwendungsgebiete==
Unter [http://www.onlinemarketing-praxis.de/glossar/eye-tracking-blickverlaufsmessung Eye-Tracking] (dt. Blickerfassung) versteht man eine Methode zur Messung des Blickverhaltens einer Person. Die Analyse der Augenbewegungen und der Blickverläufe liefert wertvolle Hinweise auf das Nutzerverhalten der Testperson. Daraus lassen sich inhaltliche und gestalterische Optimierungsansätze ableiten, die zur Verbesserung der Nutzerfreundlichkeit eingesetzt werden können. Eye-Tracking findet in vielen Bereichen Anwendung, wie z.B. Produktdesign, Werbepsychologie und Neurowissenschaften.

==Kritische Betrachtung & Hinweise==
Die durch den Einsatz von Eye-Tracking erlangten Erkenntnisse sind unbedingt kritisch zu betrachten. Von einer Verallgemeinerung der gewonnenen Ergebnisse ist abzuraten. Weiterhin ist bei der Auswahl der Testpersonen darauf zu achten, dass diese zur Zielgruppe des Auftraggebers passen und dass der Test unter gleichen Bedingungen durchgeführt wird. Zudem ist eine ausreichende Anzahl an Teilnehmern notwendig. Eye-Tracking kann zwar wertvolle Erkenntnisse zur Verbesserung der Nutzerfreundlichkeit liefern, sollte jedoch nicht als alleinige Methode zur Ableitung von Handlungen wie z.B. der kompletten Umgestaltung einer Website eingesetzt werden.

==Quellen==
http://www.onlinemarketing-praxis.de/glossar/eye-tracking-blickverlaufsmessung 
http://searchengineland.com/eyetracking-seo-fad-fact-or-fiction-98799

Social Plugins

2015-09-27T12:24:15Z

Winnie2412: Die Seite wurde neu angelegt: „Unter '''Social Plugins''' versteht man eine Gruppe von Funktionen mit deren Hilfe Websites Anwendungen (wie z.B. den Tweet-Button bei Twitter) integrieren kö…“

Unter '''Social Plugins''' versteht man eine Gruppe von Funktionen mit deren Hilfe Websites Anwendungen (wie z.B. den Tweet-Button bei Twitter) integrieren können. Diese vorprogrammierten Lösungen lassen sich meist ohne großen Aufwand in fast jede Website einbauen. Sind sie erst einmal integriert, funktionieren sie in der Regel wartungsfrei und ohne weitere Kosten. Hierbei müssen im Hinblick auf den Datenschutz einige rechtliche Dinge beachtet werden.

Ziel von Social Plugins ist es, Inhalte auf einfache Weise und kostenfrei weiterzuempfehlen, zu liken etc. Es handelt sich also um Funktionen, die es ermöglichen, Inhalte mit geringem Aufwand viral im Netz zu verteilen (siehe hierzu auch [[Viraler Effekt]]). Weiterhin sollen mit Hilfe von Social Plugins neue Besucher für die eigene Website gewonnen und diese im Idealfall langfristig an die eigene Website gebunden werden.

Aktuell sind unter anderem die folgenden Social Plugins weit verbreitet: 
1. Like-Button ([https://www.facebook.com/ Facebook]) 
2. Tweet-Button ([https://twitter.com/ Twitter]) 
3. +1-Button ([https://plus.google.com/ Google Plus])

== Quellen: ==
http://www.sozialvernetzer.de/social-plugins-kleine-helfer-mit-grosser-wirkung/ abgerufen am 27.09.15 
http://www.plugins.de/was-sind-plugins/social-media-plugins/ abgerufen am 27.09.15

Social Mention

2015-08-16T13:10:34Z

Winnie2412: Die Seite wurde neu angelegt: „[http://www.socialmention.com/ '''Social Mention''']' ist eine englischsprachige Such- und Analyseplattform mit der diverse soziale Medien in Echtzeit nach ind…“

[http://www.socialmention.com/ '''Social Mention''']' ist eine englischsprachige Such- und Analyseplattform mit der diverse soziale Medien in Echtzeit nach individuellen Begriffen (Personen, Unternehmen, Produkten etc.) durchsucht werden können. Dabei untersucht die Plattform Medien wie [http://twitter.com Twitter], [http://facebook.com Facebook], [http://youtube.com YouTube], [http://google.com Google] etc. Die dabei gewonnenen Informationen werden gebündelt dargestellt. Als Auswertung erhält der Nutzer unter anderem eine Auflistung der Quellen, in denen der Suchbegriff erwähnt wurde. Man erfährt also wo und wie über den gewählten Begriff in den sozialen Medien gesprochen wurde und wird. Aus diesen Informationen werden Kennzahlen wie „Stärke“, „Empfindung“, „Passion“ und „Reichweite“ ermittelt. Wie zuverlässig und aussagekräftig die einzelnen Zahlen sind, kann sicherlich in Frage gestellt werden; die Auswertung insgesamt betrachtet, gibt jedoch in jedem Fall einen guten Eindruck was Art und Häufigkeit der Nennung des gesuchten Begriffs in den sozialen Medien betrifft.

== Quellen und weiterführende Links ==

1. http://socialmention.com 
2. http://twitter.com/socialmention

2015-07-06T11:11:32Z

Winnie2412: Die Seite wurde neu angelegt: „[http://de.linkedin.com/ '''LinkedIn'''] ist ein webbasiertes soziales Netzwerk und das derzeit größte Karrierenetzwerk weltweit ''(Stand Juli 2015)''. Es di…“

[http://de.linkedin.com/ '''LinkedIn'''] ist ein webbasiertes soziales Netzwerk und das derzeit größte Karrierenetzwerk weltweit ''(Stand Juli 2015)''. Es dient dem Aufbau neuer sowie der Pflege bestehender Geschäftskontakte.

== Geschichte ==

Das Unternehmen LinkedIn Corporation wurde im Jahr 2002 von Reid Hoffman, Allen Blue, Konstantin Guericke, Eric Ly und Jean-Luc Vaillant in California (USA) gegründet. Am 5. Mai 2003 brachte das Unternehmen das soziale Netzwerk LinkedIn auf den Markt, das bereits einen Monat nach Markteinführung 4.500 Mitglieder verzeichnete.

== Aktuelles==
Das Unternehmen beschäftigt aktuell 7.600 Vollzeit-Mitarbeiter und ist neben seinem Hauptsitz in Mountain View (CA) mit 30 Vertriebsbüros weltweit vertreten. LinkedIn ist derzeit in 24 Sprachen verfügbar und mit über 364 Millionen Mitgliedern in mehr als 200 Ländern ist es das weltweit größte soziale Netzwerk für Geschäftskontakte.
Das deutsche Pendant zu LinkedIn ist [http://somm.fernkurs-wiki.de/w/index.php/XING XING]. Jüngsten Medienberichten zufolge hat LinkedIn in den Ländern Deutschland, Österreich und Schweiz den Schwellenwert von 6 Millionen Mitgliedern überschritten. Damit liegt es zwar in der [http://www.softselect.de/business-software-glossar/dach DACH-Region] immer noch hinter XING, verzeichnet jedoch höhere Wachstumsraten als der deutsche Konkurrent.

== Quellen und weiterführende Links ==

1. http://press.linkedin.com/about-linkedin abgerufen am 5.7.2015 
2. http://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/netzwirtschaft/berufliche-netzwerke-linkedin-waechst-schneller-als-xing-13412199.html abgerufen am 5.7.2015 
3. http://www.facebook.com/LinkedIn?fref=ts abgerufen am 5.7.2015 
4. http://www.youtube.com/user/LinkedIn abgerufen am 5.7.2015 
5. http://twitter.com/linkedin abgerufen am 5.7.2015