Social Media Manager - Benutzerbeiträge [de]

TripAdvisor

2022-01-22T16:02:13Z

SteRad 8:

[http://www.tripadvisor.de TripAdvisor] ist ein [http://somm.fernkurs-wiki.de/w/index.php/Location_Based_Services Location Based Service], der sich hauptsächlich auf die Hotellerie und Gastronomie bezieht. Mit der Applikation für Smartphones (Android und IOS) und auf der Webseite des Unternehmens kann man gezielt in einer Stadt oder via Smartphone in der unmittelbaren Umgebung Hotel, Pensionen und ähnliches suchen und bewerten.

= Gründung und Entwicklung =
TripAdvisor Inc. wurde in Newton, Massachusetts, USA im Jahr 2000 von Stephen Kaufer und Langley Steinert gegründet. Vier Jahre später übernahm die [http://www.http://iac.com InterActiveCorp (IAC)] das Unternehmen. Ursprünglich war das Unternehmen von privaten Investoren, [http://www.flagshipventures.com Flagship Ventures] und der [http://www.bollard.com Bollard Group] finanziert worden. Nach der Übernahme durch IAC wurde es Teil des Reisekonzerns [https://www.expedia.de Expedia]. Im Jahr 2005 folgte für letzteres Unternehmen der Börsengang. Seit 2011 ist TripAdvisor Inc. ein eigenständiges börsennotiertes Unternehmen.1

= Nutzung =
TripAdvisor wird zur Bewertung von Hotels und anderen Unterkünften genutzt. Dabei können kurze Erfahrungsberichte und ausführliche Bewertungen abgegeben werden. Nutzer können auch Fotos hinzufügen, um Interessantes mitzuteilen. Erstellte Bewertungen können nicht mehr verändert werden. Die erstellen Bewertungen und bereitgestellten Fotos können von anderen Nutzern des Portals bewertet werden. Das führt zu einem internen Bewertungs- und Punktesystem für Nutzer.
Laut TripAdvisor existieren derzeit ca. 859 Millionen Bewertungen und Meinungen von nationalen und internationalen Nutzern, die über 53 Millionen Fotos zur Verfügung gestellt haben. Zu den 8,6 Millionen bewerteten Unternehmen zählen Hotels, Pensionen, Gasthäuser, Ferienwohnungen, Restaurants und auch Sehenswürdigkeiten.
Etwa 2.600 neue Beiträge werden täglich verfasst. 2

= Kunde oder Partner werden =
Es gibt die Möglichkeit [http://www.tripadvisor.de/business/businessadvantage?args=-m57398 Kunde] oder Partner [http://www.tripadvisor.de/affiliates Partner] bei Tripadvisor zu werden.

== Kunde ==
Über die Premiumfunktion kann man den Eintrag bei Tripadvisor zu dem eigenen Unternehmen optimieren und sich so von den Mitbewerbern abheben. Was erwartet die Gäste? Was ist das Besondere? All diese Fragen lassen sich gezielt über den Eintrag beantworten. Man hat daher die Chance, selbst zu entscheiden, was präsentiert werden soll. Nachweislich besuchen 74% der Reisenden Tripadvisor, bevor diese eine Direktbuchung vornehmen. 3

== Partner ==
Über das Affiliate-Programm von Tripadviser wird mit dem Konzern zusammengearbeitet. Durch dieses Programm können beispielsweise Inhalte optimiert werden oder über Hotel-Traffic stetige Einnahmen erzielt werden.
Sollten die Kunden über einen Affiliate-Link von der eigenen Website zu Tripadvisor geleitet werden, auf einen Hotelbuchungslink klicken und so zu den Buchungspartnern von Tripadvisor weitergeleitet werden, erhalten Sie als Partner eine Provision. 4

= Quellen =
*1 https://www.tripadvisor.de/PressCenter-c4-Fact_Sheet.html Zuletzt aufgerufen am 15.04.2016.
*2 https://www.tripadvisor.com/PressCenter-c4-Fact_Sheet.html Zuletzt aufgerufen am 15.04.2016.
*3 https://www.tripadvisor.de/business/businessadvantage?args=-m57398 Zuletzt aufgerufen am 22.01.2022.
*4 https://www.tripadvisor.de/affiliates Zuletzt aufgerufen am 22.01.2022.

Vergleich Xing LinkedIn

2021-06-13T13:06:01Z

SteRad 8: Die Seite wurde neu angelegt: „Beide der oben genannten sozialen Plattformen dienen der – hauptsächlichen geschäftlichen, Vernetzung. Man kann sich sein eigenes Netzwerk bilden, Gruppen…“

Beide der oben genannten sozialen Plattformen dienen der – hauptsächlichen geschäftlichen, Vernetzung. Man kann sich sein eigenes Netzwerk bilden, Gruppen beitreten, mit anderen in Kontakt treten, aber auch Jobs darüber finden oder vermitteln.

Der folgende Beitrag soll die Unterschiede von Xing und LinkedIn aufzeigen.

Für eine detaillierte Beschreibung der einzelnen Plattformen, klicken Sie auf die folgenden Links:
Xing: [[https://somm.fernkurs-wiki.de/w/index.php/XING]]
LinkedIn: [[https://somm.fernkurs-wiki.de/w/index.php/LinkedIn]]

== Vergleich ==

LinkedIn dient der internationalen Verwendung, während die Plattform Xing sich auf den deutschsprachigen Raum fokussiert. Über LinkedIn lassen sich daher auch internationale Firmen finden.
Die Reichweite von LinkedIn weltweit liegt bei 610 Millionen Nutzern, davon 13 Millionen Nutzer in Deutschland. Damit liegt LinkedIn etwas hinter Xing, diese Plattform verzeichnet 16 Millionen Nutzer.

Für beide Plattformen gibt es den kostenlosen Basic-Account. Dieser bietet bei beiden nur eingeschränkte Möglichkeiten. Daher bieten beide kostenpflichtige Accounts an. Mit Hilfe dieser lässt sich beispielsweise genau sehen, wer, wann das eigene Profil besucht hat.
Xing bietet das Xing-ProJobs-Abo für 19,95€ monatlich an. Wohingegen LinkedIn ein vergleichbares Abo für 41,64€ monatlich anbietet.

Alle verfügbaren Pakete können Sie im folgenden Link nachlesen [https://praxistipps.chip.de/linkedin-vs-xing-ein-vergleich_30832]

== Fazit ==

Grundsätzlich lässt sich sagen, dass Xing innerhalb Deutschlands ausreichend ist. LinkedIn aber auf internationalem Raum mehr Kontakte bietet.

== Quelle ==
[https://praxistipps.chip.de/linkedin-vs-xing-ein-vergleich_30832] Zugriff 13.06.2021

Twitter ads

2021-05-02T15:26:29Z

SteRad 8:

Mit Twitter Werbung zu machen ist relativ einfach. Man muss sich im Vorfeld über ein paar Dinge im Klaren sein und wird dann von Twitter Ads geführt. Zunächst sollte man sich der eigenen Zielgruppe bewusst sein. Wissen, wenn man ansprechen möchte und wie man das am besten macht. Durch „normale“ Tweets lässt sich einiges testen. Zum Beispiel um welche Uhrzeit man die meisten Reaktionen bekommt, welche Inhalte am besten ankommen, welche Formulierungen genutzt werden sollten … Das lässt sich alles vorm Start einer Kampagne austesten. Wenn man das weiß oder zumindest ein gutes Gefühl dafür hat, kann man mit Twitter Ads starten.

== Ziele festlegen ==

Wie bei allen Werbekampagnen ist es auch hier sinnvoll zu wissen, welches Ziel man damit eigentlich verfolgt. Twitter macht einem das relativ einfach. Man hat zunächst fünf Ziele zur Auswahl:
# Markenbekanntheit
# Follower
# Mehr Betrachter für Videos
# Mehr Klicks auf die eigene Website
# Mehr Interaktion oder Unterhaltung mit/über die eigenen Tweets

Als sechste Option gibt es „mehr“. Hier kann mal mehre Ziele kombinieren.

== Zielgruppe festlegen ==

Häufig stellen die Follower gar nicht oder nur in Teilen die tatsächliche Zielgruppe dar. Mit Twitter Ads kann man gezielt aussuchen, wer die Anzeigen zu sehen bekommen soll. Es lassen sich Geschlecht und Alter, Wohnort und Familienstand ebenso festlegen wie bestimmte Hobbies oder gar Verhaltensweisen.

== Werbeanzeige gestalten ==

Als nächsten Schritt muss man nun das Format der Anzeige festlegen. Hier lässt sich zwischen
# Gesponserter Tweet: Nachrichten, die mit dem Zusatz als Nachrichten in der Timeline des Nutzers auftauchen,
# Gesponserter Account: Hier wird der Nutzer gezielt aufgefordert Follower der Marke zu werden,
# Trendthemen: Diese tauchen am Seitenrand auf und beschreiben die aktuellen Themen über welche getwittert wird. Mit einem gesponserten Trend steht man 24 Stunden mit in der Liste und
# Native Videos: diese tauchen ähnlich gesponserten Tweets in der Timeline auf und werden beim rüberscrollen automatisch abgespielt,
wählen.

Nun kommen die Inhalte in die Anzeige und zwar welche, die vorher bei den bestehenden Followern bereits funktioniert haben. Da diese die Anzeige nicht zu sehen bekommen, sind die Inhalte für die Angesprochenen neu und man kann auf funktionierenden Content zurückgreifen.

== Das Budget festlegen ==

Die Kosten hängen sehr von der Größe der Zielgruppe und der Art der Anzeige ab. Gesponserte Tweets können Beispielsweise zwischen 0,46 € und 9,00 € kosten. Um die Kontrolle zu haben, lässt sich festlegen, wie viel Geld man am Tag oder insgesamt ausgeben möchte. Wenn das Budget verbraucht ist, endet die Kampagne automatisch.

== Die Statistiken beobachten ==

Auch wenn man die Anzeige vorher schon ausgiebig beobachtet hat, sollte man sich die Zeit nehmen und mit [[Twitter Analytics]] die Kampagne auswerten.

== Richtlinien für Twitter Ads ==

Die folgenden Richtlinien beziehen sich auf kostenpflichtige Werbeprodukte von Twitter.
Die jeweiligen Werbekunden sind für den Inhalt der Werbung verantwortlich, sowie auch für die Einhaltung der geltenden Gesetze. Zusätzlich zu den Twitter Ads Richtlinien müssen die Allgemeinen Geschäftsbedingungen von Twitter akzeptiert werden, als auch die generellen Twitter regeln beachtet werden.

Die Inhalte der jeweiligen Werbungen sind genehmigungspflichtig, als auch der Account des Werbekunden im Allgemeinen. Das soll hauptsächlich dazu dienen, die Qualität und Sicherheit der Ads zu gewährleisten.

Im Folgenden wird lediglich ein Ausschnitt der Richtlinien für Anzeigeninhalte aufgeführt:

• Die Werbung darf keine nicht jugendfreien und sexuellen Inhalte präsentieren.

• Die Urheberrechte müssen gewahrt werden.

• Werbung für den Drogenkonsum sind grundsätzlich untersagt.

• Werbungen, in welchem Hass und menschenverachtende Inhalte publiziert werden, sind grundsätzlich verboten.

== Weiterführende Links und Quellen ==
[https://ads.twitter.com Twitter Ads auf Twitter]
[https://blog.hootsuite.com/de/trauen-sie-sich-ran-an-erste-twitter-anzeigen-kampagne/ Anleitung zur Anzeigenschaltung]
[https://business.twitter.com/de/help/ads-policies.html Richtlinien für Twitter Ads]

Social Media Advertising

2021-04-12T17:01:46Z

SteRad 8: Social Media Advertising

== Definition ==

Social Media Advertising (''kurz: SMA'') beinhaltet alle Werbemaßnahmen auf den gängigen Social Media Plattformen, wie zum Beispiel Facebook, Instagram und Twitter.

== Beschreibung ==

Social Media Advertising hat eine effektivere Reichweite als die klassischen Printmedien. Das liegt daran, dass man in den Social Media Plattformen durch das Erfassen von demografischen und psychografischen Daten viel zielgerichteter werben kann, da die Zielgruppen durch diese Daten genau eingegrenzt werden können. Außerdem besteht bei dem Social Media Advertising die Möglichkeit gebietsunabhängig zu werben. Das heißt, der Werbende kann sich aussuchen, wo die Werbung geschaltet wird. Die vorhandene Vernetzung der verschiedenen Nutzer kann ebenfalls von Vorteil sein. Als Beispiel kann man sagen, dass Person A die Werbung „geliked“ hat, woraufhin Person B ebenfalls darauf aufmerksam wird und so verbreitet sich die Werbung immer weiter.
Durch die stetige Digitalisierung der Gesellschaft wird Social Media Advertising immer wichtiger, da Online Werbung auf den gängigen Plattformen eher wahrgenommen wird als die klassischen Marketinginstrumente.[https://www.onlinesolutionsgroup.de/blog/was-ist-social-media-advertising/#Social_Advertising_%E2%80%93_Definition].

== Funktionsweise und Plattformen ==

Social Media Advertising funktioniert wie schon zuvor beschrieben auf allen gängigen Social-Media-Kanälen. Die Unternehmen müssen sich lediglich einen Account in der jeweiligen Plattform anlegen und schon kann es losgehen. Geworben wird meist in Form von Texten, Bildern und Videos. Ob das Unternehmen die Anzeigen selbst gestaltet und auch schaltet ist jedem selbst überlassen, es gibt auch Unternehmen, die speziell diese Aufträge erledigen.[https://www.onlinesolutionsgroup.de/blog/was-ist-social-media-advertising/#Social_Advertising_%E2%80%93_Definition].

== Vorteile ==

• Effektiver als klassisches Marketing

• Viele Nutzergruppen ansprechbar

• Zielgerichtete Werbung möglich

• Geringere Kosten

• Jede/r kann Social Media Advertising nutzen/betreiben

• Nachhaltiger, da alles Digital ist

== Nachteile ==

• Hoher Zeitaufwand für die Pflege und Instandhaltung

• Aufwendiges Monitoring (Kontrolle)

== Weiterführende Links ==

[https://www.techtag.de/business/social-media/social-media-marketing-warum-social-ads-so-wichtig-sind/ Warum Social Ads wichtig sind] - Webmagazin für die Digitalwirtschaft

[https://entwickler.de/online/webmagazin/online-marketing-vs-printwerbung-540.html/ Online-Marketing vs. Printwerbung]

== Einzelnachweise ==

1. [https://www.onlinesolutionsgroup.de/blog/was-ist-social-media-advertising/#Social_Advertising_%E2%80%93_Definition "Was ist Social Media Advertising?"] Website der Online Solutions Group GmbH Abgerufen am 12.04.2021

2. [https://www.onlinesolutionsgroup.de/blog/was-ist-social-media-advertising/#Social_Advertising_%E2%80%93_Definition "Was ist Social Media Advertising?"] Website der Online Solutions Group GmbH Abgerufen am 12.04.2021