Social Media Manager - Benutzerbeiträge [de]

Bluetooth Marketing (Proximity Marketing)

2018-02-03T15:49:10Z

Bbo:

Bluetooth-Marketing, auch Proximity-Marketing genannt, ist eine Werbeform, bei der Werbebotschaften an potentielle Kunden gesendet werden, sobald sie sich physisch mit ihren mobilen Endgeräten in der Nähe (engl: proximity) von lokalen Geschäften oder Dienstleistungsanbietern aufhalten. Auch als hyperlokale Werbung bezeichnet, wird die Werbebotschaft durch die Aktivierung von Geofencing oder von Bluetooth-Signalen, sogenannten Beacons, als positionsübermittelnder Local Based Service ausgelöst. Denkbar sind beispielweise Benachrichtigungen oder Erinnerungen über besondere Angebote oder Rabatte in Cafes, Restaurants, Geschäften, sobald der Kunde dort entlang geht.

== Bluetooth Marketing versus Location Based Marketing ==
Bluetooth oder Proximity Marketing ist Location Based Marketing [http://somm.fernkurs-wiki.de/w/index.php/Location_Based_Advertising], das im Prinzip nur bia Bkuetooth noch feiner justiert wird, vgl. [https://www.urbanairship.com/location-based-marketing-explained].

== Bluespamming ==
Bluespamming ist die Verbreitung von Spam an Bluetooth-aktivierte Geräte und wird als Hauptkritikpunkt am Bluetooth-Marketing genannt.
Eine zu hohe Frequenz von ausgelösten Werbebotschaften durch Anbieter zum Beispiel innerhalb eines Innenstadtgebietes könnte diese
Art von Werbung unbrauchbar und ineffizient gestalten, schlechtestensfalls sogar zur aktiven Meidung der werbetreibenden Geschäfte
führen. In einem "White Paper" des Online-Magazins "mobile Zeitgeist" zum Thema Bluetooth Marketing plädieren die
Autoren daher dafür, Pull-Kampagnen, den normalerweise verwendeten Push-Kampagnen
vorzuziehen [https://www.mobile-zeitgeist.com/wp-content/uploads/2017/07/2007-11-Bluetooth-Whitepaper-2.pdf], d. h. der potentielle Kunde
startet aktiv eine Anwendung, die ihn die enstprechende Werbebotschaft empfangen lässt.

== Links ==

* https://www.urbanairship.com/location-based-marketing-explained
* https://www.mobile-zeitgeist.com/wp-content/uploads/2017/07/2007-11-Bluetooth-Whitepaper-2.pdf

Google Updates

2017-10-23T19:14:23Z

Bbo: Die Seite wurde neu angelegt: „Die Suchmaschinenoptimierung verlangt eine ständige Anpassung an die von den Suchmaschinenbetreibern verwendeten Algorithmen. Im Fokus stehen dabei naturgemä…“

Die Suchmaschinenoptimierung verlangt eine ständige Anpassung an die von den Suchmaschinenbetreibern verwendeten Algorithmen.
Im Fokus stehen dabei naturgemäß wegen ihres großen Marktanteils die '''Google updates'''. Die wichtigsten Updates sind bislang:

== Panda ==

Das Panda-Update wurde von Google am 23. Februar 2011 eingeführt [https://moz.com/blog/google-algorithm-cheat-sheet-panda-penguin-hummingbird] und sollte sicherstellen, dass qualitativ hochwertige Seiten im Ranking besser berücksichtigt werden als Seiten mit minderwertigem Content. Von SEO-Experten wird Panda daher auch als eine Art Spamfilter gesehen, der auch schon kleine Nachlässigkeiten bei der Pflege der eigenen Webseite abstrafen kann. Mit Panda werden die Seiten nach Informationsdichte, möglichen Duplikaten, aufdringlicher Werbung oder nutzlosem Inhalt gescannt. Regelmäßige Updates, 2017 gibt es bereits Panda 4.2, werden durch sogenannte '''refreshs''' ergänzt, bei denen nur kleinere Anpassungen vorgenommen werden.

== Penguin ==

Während beim Panda-Algorithmus die Inhalte auf der Webseite selbst geprüft werden, geht es bei den Penguin-Updates um das off-site-Management, d. h. es wird vor allem die Qualität der Verlinkungen zu der Seite überprüft. Penguin ging erstmals am 24. April 2012 an den Start [https://moz.com/ugc/what-is-an-unnatural-link-an-in-depth-look-at-the-google-quality-guidelines]. Seitdem nicht nur der Prozess der Verlinkung berücksichtigt, sondern auch die Qualität und Genauigkeit des Ankertexts der unterschiedlichen Backlinks. Seit dem 23. September 2016 gibt es das viel erwartete Penguin 4.0, das nunmehr in Echtzeit Verlinkungen bewertet, wodurch Spamlinks schneller auffallen aber auch zuvor abgestrafte Webseitenbetreiber ihr Ranking schneller wieder verbessern können (vergleiche bspw. Adam Clarke: SEO 2017 [[https://www.amazon.de/SEO-2017-optimization-marketing-strategies-ebook/dp/B00NH0XZR0/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1508775876&sr=8-1&keywords=adam+clarke+seo]]).

== Hummingbird ==
Das Hummingbird-Update wurde offiziell im September 2013 eingeführt, soll aber bereits vorher aktiv gewesen sein [https://moz.com/blog/google-algorithm-cheat-sheet-panda-penguin-hummingbird]. Mit Hummingbird hat Google den Suchalgorithmus komplett modernisiert, so dass nicht mehr nur die einzelnen Suchbegriffe berücksichtigt werden, somdern jedes Wort einer Anfrage, so dass die Suchergebnisse problemlösungsorientierter geworden sind.

Workplace by Facebook

2017-04-25T10:41:33Z

Bbo: Die Seite wurde neu angelegt: „Seit Oktober 2016 bietet Facebook Unternehmen die Möglichkeit an, seine Plattform als eine Art [https://www.crowdmedia.de/blog/workplace-social-intranet-by-fa…“

Seit Oktober 2016 bietet Facebook Unternehmen die Möglichkeit an, seine Plattform als eine Art [https://www.crowdmedia.de/blog/workplace-social-intranet-by-facebook/Text '''Social Intranet'''] zu benutzen. '''Workplace by Facebook'''
[https://www.facebook.com/workplace] agiert komplett von der privaten Facebook-Welt getrennt. Die Mitarbeiter können ihre privaten Profile nicht mit den Unternehmensseiten koppeln, arbeiten aber auf einer den meisten sehr gut bekannten Plattform, bei der die Funktionen kaum erklärt werden müssen. Durch die Einrichtung spezieller Gruppen lässt sich die Kommunikation team- oder projektorientiert verwalten. Alle Mitarbeiter sind automatisch mit allen Firmenmitgliedern "befreundet", es kann live per Video oder Text in den unterschiedlichsten Gruppenkonstellationen gechattet werden, der Newsfeed hält die Mitarbeiter immer auf dem neuesten Informationsstand, per Alert lassen sich aktuelle Änderungen in Echtzeit kommunizieren. Facebook ermöglicht auch, über workplace in "multi-company groups" ständig Kontakt zu anderen Unternehmen zu halten.

Der Vorteil von '''workplace''' liegt vor allem darin, dass die Mitarbeiter der Unternehmen auf eine ihnen vertraute Plattform zugreifen. Im Informationsfluss erhoffen sich die Unternehmen eine höhere Geschwindigkeit und die Reduzierung der zunehmend als lästig empfundenen Email-Kommunikation. Die technische Ausstattung, Wartung und Weiterentwicklung des Intranets wird externalisiert.

Im Bereich der Echtzeit-Kommunikation versucht '''workplace''' eine Alternative zu '''Google Hangouts''', aber auch zu dem überraschend erfolgreichen '''Slack''' -Messaging aufzubauen, die ihrerseits angetreten sind, die interne Kommunikation zu verbessern, zu beschleunigen und das Ende der Unternehmens-emails einzuläuten.

== Weiterführende Links ==
*[https://slack.com '''Slack''']

*[http://somm.fernkurs-wiki.de/w/index.php/Google%2B_Hangout '''Google + Hangouts''']

TweetDeleter

2017-04-10T10:29:03Z

Bbo:

[http://www.tweetdeleter.com '''TweetDeleter'''] ist ein Twittertool, mit dem man maximal 3.200 Tweets auf einmal
aus seinem eigenen Account löschen kann. So ist es möglich, sich als Twitter-User noch einmal völlig neu
zu positionieren, ohne seine Follower zu verlieren und Accounts, denen man selbst folgt noch einmal neu
auswählen zu müssen. Weiter kann man eine automatische Löschung älterer Tweets aktivieren,
so dass man sich keine Gedanken mehr machen muss, ob ältere Tweets unter veränderten Bedingungen
immer noch lesbar sein sollten. Twitter selbst bietet nur einer manuelle Löschung einzelner Tweets an,
die bei vielen Tweets sehr zeitaufwenig werden kann.

Das Löschen der Tweets über TweetDeleter garantiert allerdings weiterhin nicht, dass die Tweets
nicht auch in Zukunft über Suchmaschinensuchen abrufbar sind. Twitter hat Tools, die gelöschte Tweets automatisch
speichern sollten, wie beispielsweise Topsy und Undetweetable, dazu gebracht, ihre Dienste einzustellen. Das
gilt nicht für [http://www.politwoops.de '''Politwoops'''], ein Dienst, der inzwischen in über 50 Staaten der Welt alle
gelöschten Tweets von Politikern sammelt.

==Alternative Tools==
*[http://www.twitwipe.com '''Twitwipe''']
*[http://www.tweeteraser.com '''TeeetEraser''']
*[http://www.tweetdelete.net '''TweetDelete''']

TweetDeleter

2017-04-09T18:21:42Z

Bbo: Die Seite wurde neu angelegt: „[http://www.tweetdeleter.com '''TweetDeleter'''] ist ein Twittertool, mit dem man maximal 3.200 Tweets auf einmal aus seinem eigenen Account löschen kann. So…“

[http://www.tweetdeleter.com '''TweetDeleter'''] ist ein Twittertool, mit dem man maximal 3.200 Tweets auf einmal
aus seinem eigenen Account löschen kann. So ist es möglich, sich als Twitter-User noch einmal völlig neu
zu positionieren, ohne seine Follower zu verlieren und Accounts, denen man selbst folgt noch einmal neu
auswählen zu müssen. Weiter kann man eine automatische Löschung älterer Tweets aktivieren,
so dass man sich keine Gedanken mehr machen muss, ob ältere Tweets unter veränderten Bedingungen
immer noch lesbar sein sollten. Twitter selbst bietet nur einer manuelle Löschung einzelner Tweets an,
die bei vielen Tweets sehr zeitaufwenig werden kann.

Das Löschen der Tweets über TweetDeleter garantiert allerdings weiterhin nicht, dass die Tweets
nicht auch in Zukunft über Suchmaschinensuchen abrufbar sind. Twitter hat Tools, die gelöschte Tweets automatisch
speichern sollten, wie beispielsweise Topsy und Undetweetable, dazu gebracht, ihre Dienste einzustelln. Das
gilt nicht für [http://www.politwoops.de '''Politwoops'''], ein Dienst, der inzwischen in über 50 Staaten der Welt
gelöschte Tweets von Politikern sammelt und veröffentlicht.

==Alternative Tools==
*[http://www.twitwipe.com '''Twitwipe''']
*[http://www.tweeteraser.com '''TeeetEraser''']
*[http://www.tweetdelete.net '''TweetDelete''']

Psychometrie und Social Media

2017-03-28T18:26:18Z

Bbo: Die Seite wurde neu angelegt: „'''Psychometrie''' behandelt allgemein die Theorie und Methodik des psychologischen Messens. Im Bereich Social Media geht es dabei vor allem um eine mögliche…“

'''Psychometrie''' behandelt allgemein die Theorie und Methodik des psychologischen Messens. Im Bereich
Social Media geht es dabei vor allem um eine mögliche Auswertbarkeit der riesigen Datenmengen, die die Nutzer
auf den unterschiedlichen Plattformen generieren. Mit den Erkenntnissen der Psychometrie soll '''Big Data''' für kommerzielles
und politisches Targeting nutzbar gemacht und Kunden- und Nutzerprofile erarbeitet werden.
Schlagzeilen hat die Psychometrie nach dem Brexit-Votum in Großbritannien und der Präsidentenwahl 2016 in den
USA gemacht, bei denen eine gezielte Wähleransprache nach Auswertung der Facebookprofile stattgefunden haben soll.
Berichtet wurde beispielsweise von der gezielten Zuspielung falscher Berichte an unentschlossene Wähler, die damit
von der Stimmabgabe abgehalten werden sollten. Wie entscheidend das für den Ausgang der jeweiligen Abstimmungen
wirklich gewesen ist, ist jedoch noch umstritten.

Federführend bei der Auswertung der '''digitalen Fußabdrücke''' in den Netzwerken sind derzeit auf Forschungsseite
die Universitäten Cambridge in Großbritannien und Stanford in den USA, die sich jedoch von jeglicher Hilfestellung für
Wahlmanipulationen ausdrücklich distanziert haben. Vielmehr haben private Unternehmen wie
Cambridge Analytica (CA) und Aggregate IQ in Kanada die Forschungsergebnisse der Universitäten aufgegriffen und
für ihre Kunden zur Anwendung gebracht.

Pionier auf Forschungsseite ist der Psychologe und Datenforscher '''Michael Kosinksi''' [https://www.dasmagazin.ch/2016/12/03/ich-habe-nur-gezeigt-dass-es-die-bombe-gibt/], der Direktor am Psychometrie-Institut der Universität Cambridge war, bevor er nach Stanford wechselte. Basis seiner Arbeit war
die Zusammenfügung des '''Big Five''' - Persönlichkeitskonzepts (Englisch: OCEAN-Modell) aus der
Psychologie mit den Datenmengen von Facebook. Die fünf Dimensionen, die die Persönlichkeit jedes Menschen
beschreiben, sind demnach Offenheit, Gewissenhaftigkeit, Extraversion (Geselligkeit), Verträglichkeit (Empathie)
und Neurotizismus (Labilität, Angreifbarkeit). Kosinski zeigte, dass eine Auswertung der Computer-Daten
besser zur Persönlichkeitsbestimmung geeignet war, als die Auswertung der von den Personen selbst ausgefüllten Fragebögen.
2012 gelang Kosinski der Nachweis, dass man aus nur 68 Facebook-Likes zu 80 bis 90 prozentiger Sicherheit
Hautfarbe, sexuelle Neigung und politische Gesinnung herauslesen kann[http://www.pnas.org/content/112/4/1036.full.pdf].
Seitdem wurde der Ansatz weiter verfeinert.
Exemplarisch kann jedes Facebook-Mitglied seinen account auf einer eigenen
Institutswebseite [http://www.applymagicsauce.com] analysieren lassen.

Ännlicher Methodik hat sich für den Bereich Marketing '''Barrie Gunter''' bedient und sich mit der
'''Psychografie''' und Erstellung von ausgereiften Konsumentenprofilen im Zeitalter der digitalen
Medien beschäftigt, wodurch die Kundenansprache bei Facebook immer gezielter möglich werden soll.

=Weblinks=

* Webseite Michael Kosinksi [http://www.michaelkosinksi.com]
* The Psychometrics Centre Cambridge [http://www.psychometrics.cam.ac.uk]
* Barrie Gunter [http://www2.le.ac.uk/departments/media/people/barrie-gunter/copy_of_barrie-gunter-publications]